浙江工商大学广告学专业作为文学学士学位授予点，立足"大商科"办学优势，构建了理论与实践深度融合的培养体系。该专业通过四年的系统学习，致力于培养兼具创新力、洞察力、沟通力和思辨力的复合型人才，课程设置既包含传统广告学核心理论，又融入数字媒体时代的新兴技能训练，形成了"理论奠基+实践强化+行业对接"的三维育人模式。
在培养目标上，该专业强调科学思维与商业战略意识的双重塑造。要求学生掌握广告策划、创意制作、市场分析等核心能力，同时注重数字内容生产与传播技能的培养。通过校企共建的企业传播研究所、品牌创新研究所等平台，学生可参与真实项目运作，例如与蓝色光标、浙江日报报业集团等头部企业合作的实务训练。这种培养模式使毕业生能够胜任品牌策划、数字营销、媒体运营等多维度岗位需求。
课程体系设计凸显国际化与本土化融合特色。基础理论模块包含传播学概论（英文原版）、广告策划（英文原版）等双语课程，专业核心课程涵盖：
- 广告市场调查与消费者行为分析
- 影视广告编辑与平面广告设计
- 新媒体运营与网络广告制作
- 品牌战略管理与CI策划实务实践类课程占比超过30%，配备专业摄影棚、虚拟演播厅等实验设施，形成从创意发想到作品落地的完整训练链。
专业建设紧跟行业变革，特别强化数字传播能力培养。在原有广告学基础课程外，新增Flash动画设计、大数据营销分析等模块，构建"创意+技术+商业"的知识图谱。学生需完成广告效果研究、舆情监测分析等数据驱动型课题，掌握SPSS、Python等工具应用，这种能力结构使毕业生在程序化广告、精准营销等领域具有竞争优势。
就业网络覆盖广告全产业链，近三年就业率稳定在97%以上。毕业生主要流向：
- 国际4A广告公司创意策划岗位
- 互联网企业数字营销部门
- 品牌企业的市场战略部
- 政府文化传播机构
- 自主创业的文化传媒公司部分优秀校友已成长为行业领军人物，其职业发展印证了该专业"厚基础、强实践、重创新"的培养理念。
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