东莞城市学院市场营销专业立足粤港澳大湾区发展需求，以培养高素质应用型人才为核心目标，通过理论教学与实践训练双轮驱动，构建了独特的育人体系。该专业聚焦工商企业、政府部门及中小企业的实际需求，强调市场分析、营销策划和业务管理能力的塑造，并依托校企合作与创新创业平台，探索出融合“市场—专业—创新创业”的一体化培养模式。以下是其核心特色与培养路径的详细解读。
在培养模式上，专业采用“3+1”分段式教学。前三年以管理学、经济学、统计学等基础课程为核心，结合消费者行为学、品牌管理等专业课程，搭建系统化知识框架。第四年则通过实习岗位与岗位能力培训强化实践，学生可进入格力实践班、美宜佳创新店长班等校企合作项目，接触真实市场场景。这种模式不仅提升学生的职业适应力，还通过企业导师指导的职业技能培训和行业动态讲座，缩短从校园到职场的过渡期。
课程体系突出市场需求导向，涵盖营销策划、市场调查与预测、网络营销等核心技能模块。基础课程如管理学原理和会计学基础夯实理论根基，选修课程如广告策划与管理、连锁经营管理则满足个性化发展需求。同时，专业引入商科综合实训平台、市场营销沙盘模拟软件等数字化工具，通过案例分析和模拟训练，培养学生解决实际问题的能力。
实践教学是专业建设的亮点。校内设有市场调研实验室、数字营销实训室等平台，支持学生开展市场开发、客户关系管理等实操项目。校外则与百胜中国、TCL集团等企业共建实习基地，累计输送400余名学生参与实战。此外，专业通过未来零售畅想大赛等赛事，鼓励学生探索新零售业态，获奖团队可获得企业孵化支持，将创意转化为商业项目。
师资力量方面，专业教师团队由4名博士和8名硕士组成，其中包含具有海外学术背景的成员，能将国际前沿理论与本土案例结合。高级职称教师占比合理，形成以副教授为引领、中青年教师为创新主力的梯队结构。教师团队还深度参与企业咨询与创业孵化，其孵化的企业中年营业额超2000万的案例达4家，为教学注入真实商业经验。
在就业前景上，毕业生可从事市场调研、电商运营、新媒体营销等多元化岗位。数据显示，市场营销类岗位在珠三角中小企业需求旺盛，且企业对系统化营销知识和实战能力要求较高。专业通过定向培养与行业资源对接，确保学生就业竞争力。例如，“美宜佳创业店长班”等合作项目已形成稳定人才输送通道，部分学生在实习阶段即获得企业留用机会。
