大连大学的市场营销专业以培养应用型、复合型人才为核心目标，依托管理学、经济学、法学等多学科交叉融合的课程体系，强调理论与实践并重的教学模式。该专业在课程设置中融入数字化运营、市场调查与预测等前沿内容，并通过校企合作与实战演练提升学生解决实际问题的能力。毕业生就业范围涵盖电商平台、金融机构、政府部门等领域，部分学生进入国内外知名高校深造。这一培养模式既符合行业需求，也为学生提供了多元发展路径。
一、培养目标与课程体系
大连大学市场营销专业旨在培养具备现代营销理念和战略眼光的人才，课程体系围绕管理学、经济学、市场营销学三大支柱展开。核心课程包括微观经济学、市场营销学、消费者行为学、市场调查与预测等，同时引入数字营销、电子商务理论与实务等数字化课程，适应互联网经济趋势。专业强调“宽口径、厚基础、强能力、高素质”的培养理念，注重学生数据分析能力和市场策划能力的塑造，例如通过市场营销模拟实验课程提升实战技能。
二、实践教学与校企合作
专业通过“产学研创”融合模式强化实践能力：
- 校企合作平台：与美团、阿里等企业建立实习基地，提供市场运营、品牌策划等岗位实践机会。
- 竞赛与项目：学生可参与全国大学生市场调查与分析大赛、互联网+创新创业大赛，近五年获国家级奖项91人次。
- 模拟实训：利用管理信息系统实验和物流管理模拟系统，还原企业真实场景，例如设计新产品推广方案或区域市场开拓计划。
此外，专业与大连商品交易所、广州金控期货等机构合作开设“期货班”，深化行业对接。
三、师资力量与学术资源
专业师资团队以教授、副教授为主导，80%以上教师拥有博士学位，并包含双师型教师与行业从业者。例如：
- 刘荣教授主持多项省级课题，擅长运营管理领域研究。
- 温韬教授聚焦数字化营销，曾获辽宁省自然科学学术成果奖。
- 团队中6名教师具有海外访学经历，引入国际市场营销惯例教学案例。
教学资源方面，专业配备经济管理实验室和跨境电商实训平台，支持学生开展市场调研、广告策划等实践项目。
四、就业前景与发展空间
毕业生就业方向呈现多元化特征：
- 企业领域：进入美团、埃森哲、强生等企业从事市场运营、客户管理。
- 金融机构：部分任职于银行、证券公司，负责金融产品推广与投资分析。
- 深造路径：近年有学生考入东北财经大学、悉尼大学等高校，研究方向扩展至数据营销、国际商务。
据校方统计，近三年就业率保持在94%以上，就业竞争力在辽宁省同类专业中位居前列。
五、学生反馈与建议
部分学生认为课程理论内容较多，建议增加案例更新频率和行业导师介入。但也有反馈显示，品牌管理、消费者行为学等课程因结合真实企业案例（如星巴克用户画像分析）而广受好评。校友白羽（北京德盛康生物科技总经理）指出，专业培养的沟通能力和抗压韧性为其创业提供了关键支撑。
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