池州学院广告学专业立足数字媒体时代需求，形成了理论与实践并重的培养体系。该专业隶属于文学与传媒学院，依托学院涵盖文学、艺术学、新闻传播学的多学科背景，构建了"人文+技术+艺术"的跨学科教育模式。专业方向聚焦数字媒体领域，致力于培养具备广告策划与创意、视觉传达和数字技术应用能力的复合型人才，其课程设置与实践体系体现出鲜明的时代特征。
在专业培养方向上，强调广告学理论与技能与数字媒体技术的深度融合。培养目标明确要求学生掌握广告经营管理、市场营销策划及数字内容制作等核心能力，毕业生可在广告公司、新闻媒介机构、互联网企业等从事策划、设计与运营工作。这种培养定位既延续了传统广告学的学科根基，又融入短视频制作、交互设计等新兴数字技术模块，适应媒介融合趋势。
课程体系围绕创意传播链构建，形成三大模块：
- 策划与文案类课程：包括广告策划与创意、广告文案写作、市场营销学等
- 视觉技术类课程：涵盖摄影基础、计算机图形图像设计、三维动画与设计等
- 数字传播类课程：如网络广告、多媒体技术应用、UI设计等特别设置非线性编辑、影视广告制作等实践性课程，通过项目化教学将平面设计、视频拍摄、后期合成等技能串联训练，强化学生的全流程创作能力。
实践教学体系凸显"做中学"理念。学院建有省级数字传媒实验实训示范中心，配备影视后期实训室、演播厅等20个专业平台。2024年组织的杭沪采风活动中，教师带领学生实地拍摄西湖景观与上海都市风貌，现场指导光线运用、构图技巧等实操技能。校企合作方面，定期邀请安徽沸点文化传媒等企业参与人才培养方案修订，确保教学内容与行业需求接轨。
就业竞争力体现在多维职业通道。毕业生既可从事传统广告行业的策划与设计，也能胜任新媒体运营、短视频编导等新兴岗位。数据显示，该专业学生在全国大学生广告艺术大赛中屡获一等奖，部分作品被人民网等主流媒体报道。这种以赛促学的培养模式，使学生作品集兼具商业价值与艺术创新性，为其职业发展奠定差异化优势。
专业建设持续强化区域文化赋能。依托皖江地域文化资源，在课程中融入徽派建筑美学、非遗技艺等元素，培养学生的人文底蕴。2023年人才培养方案修订时，特别增加数字文化遗产传播相关模块，探索传统文化资源的现代转译与传播策略。这种"在地化"培养特色，使学生在掌握通用技能的同时，具备挖掘区域文化价值的独特视角。
