广告业务的会计处理贯穿企业运营全流程，需根据广告费用支付、收入确认、税务处理等多个环节建立规范的分录体系。广告行业因其特有的预付款项、跨期成本分配和增值税链条特性，在科目设置与账务处理上与传统行业存在显著差异。以下从支付费用、确认收入、成本核算、税务处理四个维度展开具体分析。
支付广告费用时，若涉及预付账款或长期服务合同，需采用权责发生制进行分摊。例如企业一次性支付全年广告费50,000元，应通过待摊费用科目过渡（网页6）：
借：待摊费用 50,000
贷：银行存款 50,000
每月分摊时：
借：销售费用——广告费 4,166.67
贷：待摊费用 4,166.67
若取得增值税专用发票，还需同步确认进项税额（网页1）：
借：销售费用——广告费
应交税费——应交增值税（进项税额）
贷：银行存款
广告服务收入的确认需区分收款方式与服务周期。以广告公司提供广告制作服务为例，开具含税金额50万元的增值税专用发票时（网页2）：
借：应收账款 500,000
贷：主营业务收入 471,698.11
应交税费——应交增值税（销项税额） 28,301.89
对于预收广告费，如收到季度广告费30,000元需分期确认收入（网页5）：
收到款项时：
借：银行存款 30,000
贷：合同负债——广告收入 26,548.67
应交税费——应交增值税（销项税额） 3,451.33
每月分摊收入：
借：合同负债——广告收入 8,849.56
贷：主营业务收入——广告收入 8,849.56
广告业务成本核算包含直接材料与间接费用。采购广告制作材料80,000元时（网页2）：
借：原材料 80,000
应交税费——应交增值税（进项税额） 10,400
贷：银行存款 90,400
领用材料投入项目后结转成本：
借：主营业务成本
贷：原材料
人工成本需按部门归集，销售部门工资100,000元的分录为（网页3）：
借：销售费用——工资 100,000
贷：应付职工薪酬——工资 100,000
增值税处理需平衡销项税额与进项税额。当广告公司当期销项税额28,301.89元，进项税额46,090元时（网页2），产生留抵税额17,788.11元：
借：应交税费——未交增值税 17,788.11
贷：应交税费——应交增值税（转出多交增值税） 17,788.11
企业所得税需按会计利润进行纳税调整，广告费超收入15%限额部分需调增应税所得（网页6）。例如收入1000万元的企业，广告费超过150万元部分不得税前扣除。
广告业务涉及的特殊场景需单独处理：
- 会员储值消费需拆分待转销项税（网页5）：
收到充值1,000元：
借：银行存款 1,000
贷：合同负债——会员储值 943.40
应交税费——待转销项税额 56.60 - 固定资产折旧如放映设备每月折旧7,916.67元（网页5）：
借：管理费用——折旧费 7,916.67
贷：累计折旧 7,916.67
广告业务的会计处理需兼顾会计准则与行业特性，重点把握费用资本化与费用化的界限、收入确认时点的合规性以及增值税链条的完整性。通过建立标准化的分录模板和跨期分摊机制，可有效控制财税风险。
