曲阜远东职业技术学院的网络营销与直播电商专业立足数字经济时代需求，通过整合理论教学、实践操作与产业资源，构建了产教融合的立体化培养体系。该专业以“项目嵌入、三级递进”为人才培养模式，依托校企合作平台与实战项目，形成了从基础技能到高阶应用的能力提升路径。课程设置紧贴行业趋势，涵盖直播电商运营、新媒体推广、数据分析等核心模块，并通过1+X证书制度强化职业资格认证，为学生提供多元化发展通道。
课程体系：理论与实战深度融合
专业课程分为基础课、核心课与拓展课三个层次，形成阶梯式知识结构。基础课程包括市场营销、电子商务基础和财税基础，帮助学生建立商业逻辑与数据分析能力。核心课程聚焦行业前沿，如直播销售、内容策划与编辑、搜索引擎营销（SEM），结合短视频运营、新媒体推广等模块，强化数字化营销技能。实践环节采用“真实场景+模拟操作”双轨制，例如：
- 直播间搭建与设备调试：学习灯光布置、拍摄设备操作；
- 直播脚本设计：涵盖商品话术、互动环节策划；
- 数据驱动决策：运用商务数据分析工具优化推广策略；
- 跨平台运营实战：在淘宝、抖音等平台完成商品发布与流量转化。
培养模式：校企协同赋能职业发展
该专业与阿里巴巴、京东、五易传媒等企业建立深度合作，打造电子商务人才孵化中心，通过双创实战平台实现教学与产业需求对接。学生参与企业真实项目，如为品牌设计直播带货方案、执行社交媒体营销（SMM）活动，并在顶岗实习中接触供应链管理、客户关系维护等全流程工作。这种“学中做、做中学”的模式，使毕业生具备“运营+技术+销售”复合能力，就业方向覆盖直播运营专员、SEO优化师、数据分析师等岗位，就业率连续多年保持在98%以上。
职业认证与升学通道
专业推行“学历+技能”双证书制度，鼓励学生考取直播电商职业技能等级证书、网店运营推广证书等权威认证。同时构建贯通式教育体系，毕业生可通过高职本科衔接全媒体电商运营、跨境电子商务等专业，或进入普通本科院校攻读电子商务及法律、市场营销等方向，实现学历与技能双提升。竞赛成果方面，学生在山东省大学生科技节、挑战杯等赛事中屡获佳绩，印证了教学成果的实践转化能力。
教学创新：技术驱动与场景重构
教学团队采用翻转课堂与虚拟现实（VR）技术，模拟直播电商全流程场景。例如，通过虚拟直播间训练学生应对突发状况的能力，利用大数据分析平台开展市场预测与竞品研究。课程还引入消费者心理学与科技接受模型，帮助学生理解用户行为背后的决策机制。这种“技术+人文”的双重视角，培养了学生从流量获取到品牌建设的全局思维。
该专业通过政、行、企、校四方联动，构建了从知识传授到职业成长的全周期支持体系。无论是渴望成为头部主播的创意人才，还是致力于电商运营的技术骨干，都能在这里找到适配的发展路径。随着直播电商行业的规范化与专业化，曲阜远东职业技术学院的这一专业将持续输出具备创新精神与实战能力的高素质人才。
