广西演艺职业学院的市场营销专业立足市场需求，以培养具备德智体全面发展的中高级应用型人才为目标，注重理论与实践结合。该专业通过系统化的课程设置和多样化的实践环节，帮助学生掌握市场调研、营销策划、商务谈判等核心能力，同时紧跟数字化趋势融入电商直播、新媒体营销等新兴领域，为行业输送适应现代商业环境的复合型人才。
在课程体系构建上，专业围绕三大模块展开：
- 理论基础模块：包含西方经济学、现代营销原理、经济法概论等课程，帮助学生建立对市场经济运行规律和法律法规的认知。
- 技能培养模块：通过市场调查与预测、消费者行为分析、市场营销策划等课程，强化数据分析、策略制定等实务能力。近年新增的电商直播技术、短视频拍摄与运营课程，呼应了人工智能时代对数字化营销人才的需求。
- 实践应用模块：设置企业实习、营销模拟实训、毕业设计等环节，学生需完成累计10周的企业一线实习，参与真实项目运作，例如品牌推广活动策划或线上营销方案执行。
专业特色体现在两个维度：一是跨学科融合，依托学校艺术类学科优势，课程中融入广告设计、品牌形象塑造等内容，例如与艺术工程学院联合开展创意营销案例教学；二是就业导向明确，毕业生可进入生产制造企业、文化传媒公司、电商平台等领域，从事市场开发、渠道管理、新媒体运营等工作。数据显示，部分学生通过校内创业孵化项目成功开设艺术培训工作室，展现了专业培养的实践转化能力。
针对职业发展路径，专业提出以下建议：
- 在校期间应积极参与企业合作项目，例如为本地文旅产品设计营销方案，积累实战经验。
- 考取市场营销师、电子商务师等职业资格证书，提升就业竞争力。
- 关注区域经济特色，结合广西与东盟的贸易往来优势，探索跨境营销领域的机会。
该专业的教学成果得到学生反馈认可，评价中提到“师资力量较好，课程内容贴近行业需求”，尤其是模拟商务谈判、直播带货实训等环节有效提升了岗位适应能力。随着学校空港校区的建设和产学研一体化战略推进，未来将进一步拓展校企合作资源，为市场营销专业学生提供更广阔的实践平台
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