苏州经贸职业技术学院的网络营销与直播电商专业作为财经商贸大类下的专科层次教育项目，近年来依托数字经济浪潮快速发展，形成了鲜明的产教融合特色。该专业聚焦直播产业链需求，通过校企协同培养具备新媒体运营、直播策划与数据分析能力的复合型技术人才，其课程体系与就业方向紧密对接行业前沿，为学生构建了从理论学习到实战应用的全链路成长路径。
在专业定位与培养目标方面，该专业明确以“创新型、复合型、应用型”技术技能人才为核心培养方向。通过与抖音、快手等主流直播电商平台深度合作，构建了基于真实项目的教学场景，使学生能直接参与企业级直播运营、短视频内容创作等实战任务。专业重点覆盖数字营销岗、直播电商主播、新媒体推广等岗位群，同时强调数据分析能力与跨平台运营技能的培养，确保毕业生具备适应行业快速迭代的职业迁移能力。
课程体系设计突显模块化与实战导向，核心课程包括数字营销、直播运营实务、网络营销视觉设计等理论课程，并配套“真店铺-真产品-真实操”的理实一体化教学。例如，学生需完成从直播间场景搭建、排品组货到直播数据复盘的全流程实践，同时通过1+X职业技能等级认证强化岗位适配性。课程还融入社群营销、SEO优化、信息流投放等细分领域技能，形成“策划—执行—优化”的闭环能力培养框架。
教学模式创新是该专业的突出亮点。依托国家级产教融合集成平台，专业构建了“双师型”混编教学团队，企业导师与校内教师共同开发项目化课程。例如，与苏州沃金网络科技等企业联合开设的实战训练模块，将企业真实需求转化为教学案例，学生可直接参与跨境直播、品牌推广等商业项目。此外，学院引入慕课平台资源，通过《电子商务理论与实务》等国家级在线精品课程实现线上线下混合式教学，强化学生自主学习与数字化工具应用能力。
就业前景与职业发展方面，毕业生首岗定位为数字营销专员，可向社群运营、用户增长、品牌策划等岗位延伸。根据行业调研，该专业学生就业领域涵盖传统企业数字化转型部门、MCN机构及电商平台运营服务商，典型岗位如直播内容策划平均起薪达6000-8000元。学院还通过创新创业大赛、校企联合孵化器等渠道支持学生创业，已有毕业生成功创立跨境电商业态公司并实现年营业额超千万元的案例
