呼伦贝尔学院的市场营销（互联网营销方向）专业是经济管理学院的核心专业之一，通过与安博教育集团合作共建，形成了独特的培养体系。该专业聚焦数字经济时代需求，致力于培养兼具管理学、经济学理论基础和互联网营销实践能力的应用型人才，课程设置紧密对接行业动态，实践教学资源丰富，近三年毕业生就业率保持在90%以上。下文将从专业特色、课程架构、能力塑造三个维度展开解析。
在专业定位与特色方面，该专业以协同创新与协同育人为引领，构建了"理论+技能+实践"三位一体培养模式。作为自治区品牌专业，其特色体现在三个方面：一是与安博教育集团深度合作，引入企业级实训项目；二是注重线上线下融合营销，课程涵盖传统营销理论与电商平台建设与维护等新兴领域；三是依托自治区级实验示范教学中心，建有VBSE经管跨专业综合实训室等四大实训平台。这种产教融合模式使学生在校期间即可接触真实商业场景，例如2024年开展的呼伦贝尔农垦营销中心实地调研活动，让学生直接参与农产品营销策划。
课程体系设计体现模块化特征，分为基础理论、工具方法、专业核心三大模块。基础理论课程包括管理学原理、微观经济学和宏观经济学，夯实学生的经济管理思维。工具方法模块突出数字化能力培养，开设Excel VBA程序设计、Axure网站原型设计等特色课程，使学生掌握数据分析和网站建设技能。专业核心课程则聚焦互联网营销前沿领域：
- 网络营销与策划系统讲授SEO优化、社交媒体运营
- 移动电商营销涵盖直播带货、短视频营销等新兴模式
- 电商平台营销重点解析阿里巴巴、京东等平台运营规则
- 网络广告策划融合程序化购买与精准投放技术
在能力培养路径上，该专业构建了"认知-实践-创新"的进阶体系。认知阶段通过企业运营模拟实训建立商业思维，实践阶段依托营销综合实训室完成市场调研、渠道管理等项目实操，创新阶段则通过大学生创新创业项目孵化商业创意。值得注意的是，专业特别强调双师型教师的作用，33位具备企业实战经验的教师占专任教师总数的80%，他们主导开发的《品牌营销与管理》课程曾获自治区教学成果奖。学生需完成的专业实验包括：
- 消费者行为虚拟仿真实验
- 网络营销效果监测分析
- 全渠道营销策略沙盘推演
该专业毕业生展现出较强的竞争力，近三年在全国大学生网络营销大赛中累计获得12项奖项。就业数据显示，约35%毕业生进入互联网企业从事新媒体运营，28%任职于传统企业的电商部门，另有15%选择自主创业。随着直播经济和社交电商的蓬勃发展，掌握数据驱动营销能力的毕业生薪酬水平较传统营销岗位高出20%-30%，印证了专业设置的前瞻性。
