黑龙江三江美术职业学院的全媒体广告策划与营销专业作为该校重点专科专业，以“广告策划与营销技能型人才”为培养目标，通过理论与实践相结合的教学模式，构建了覆盖全媒体产业链的知识体系。该专业依托学院在美术教育领域的优势资源，整合广告策划、市场营销、数字传播等核心课程，注重学生创意策划能力与市场实操能力的双重提升。在移动互联网与融媒体快速发展的背景下，该专业通过校企合作与项目实训，将教学与行业需求深度绑定，为学生提供了从课堂到职场的无缝衔接路径。
一、以市场需求为导向的复合型培养目标
该专业立足现代广告产业需求，培养掌握广告策划方法与市场营销知识的复合型人才。课程体系强调广告市场调查分析、广告文案创意策划、广告设计制作等核心技能，使学生具备全媒体环境下的整合传播能力。例如，通过品牌策划实务课程，学生能系统学习从品牌定位到推广落地的全流程操作；传播学课程则强化对新媒体传播规律的认知，适应短视频、直播等新兴媒介形态。
二、“理论+实践”融合的课程架构
专业课程分为三大模块：
- 基础理论模块：包括经济学基础、市场营销理论与实务，夯实学生对市场规律与消费行为的理解；
- 专业技能模块：涵盖广告策划、平面广告制作、促销策划等课程，通过案例教学与工作室项目提升实操能力；
- 行业前沿模块：引入会展策划、数字媒体传播等内容，对接直播电商、社交媒体运营等新兴业态。课程设计中，作业变作品、作品变商品的转化机制，推动学生从理论学习向商业实践跨越。
三、校企协同的产教融合模式
学院通过龙美艺术设计集团公司等六大实体平台，将企业真实项目引入课堂。例如，在广告经营实务课程中，学生可参与企业品牌策划案设计，直接对接中小微企业的广告需求。此外，学院与新闻媒介广告部门、广告公司等建立长期合作，提供实习岗位与就业通道。这种工学结合模式，使学生在校期间即可积累行业经验，毕业时达到“掌握创新本领，实现创业回报”的目标。
四、就业竞争力与职业发展路径
毕业生主要面向广告公司、市场咨询机构及企事业单位的广告部门，从事广告策划创意、品牌管理、数字营销等工作。数据显示，该校广告专业学生因扎实的美术功底与全媒体技能，在短视频内容制作、品牌视觉设计等领域具有竞争优势。学院还通过国际专本硕合作项目，为学生提供赴韩国、泰国等国家深造的机会，拓展国际化职业视野。
五、特色教学资源与行业背书
专业依托学院美术教育基因，强化视觉传达与创意设计能力培养。校内建有平面广告工作室、数字媒体实验室等实践场所，配备行业级软件与设备。师资方面，双师型教师占比78%，多数教师具有广告公司从业经验，能将行业动态与实战技巧融入教学。此外，学院连续多年获评“全国美育先进集体”，专业建设成果得到行业认可。
