上海杉达学院的新闻学（传媒经营方向）是一个融合新闻传播理论与传媒市场运营实践的专业，旨在培养既懂内容生产又擅经营管理的复合型人才。该专业依托学校在财经领域的传统优势，结合媒体行业发展趋势，形成了独特的课程体系和培养模式，近年来满意度评分达到4.2分（综合）和4分（就业）。其核心特色在于平衡社会效益与经济效益，强调在坚持正确舆论导向的前提下探索市场价值，这一理念贯穿于课程设计、实践教学和就业导向的全过程。
在培养方向上，该专业聚焦媒介经营与管理的双重能力。学生不仅需要掌握新闻采写、传播心理学等基础理论，还需深入理解媒介经济学、品牌建设与管理等市场运营知识。课程设置分为三大模块：一是新闻传播基础课程如新闻学概论和传播学概论，夯实专业根基；二是传媒经营核心课程如媒介经营与管理和广告策划与创意，培养商业思维；三是技术实践类课程如影视后期制作和微电影创作，强化实操能力。这种“理论+技术+商业”的三维结构，使学生能够适应传统媒体转型与新媒体业态的创新需求。
专业教学注重实践场景的融入。例如，学生在校期间可通过以下路径积累实战经验：
- 参与校园媒体运营，完成从选题策划到内容分发的全流程；
- 进入合作企业如星空传媒集团、蓝色光标传媒集团实习，接触真实商业项目；
- 加入“小甜橙”志愿服务团队，在上海虹桥火车站春运服务等活动中锻炼传播策划能力。2025年的毕业设计作品《沪宠守护者》便是典型案例，学生通过拍摄宠物服务产业链纪录片，将市场调研与影视创作技能相结合，最终获得行业认可。
就业前景呈现多元化特征，覆盖三大领域：
- 传统媒体机构：如报社、电视台从事记者、编辑岗位；
- 新兴媒体平台：负责内容运营、用户增长等互联网业务；
- 企业服务领域：在广告公司、公关机构担任策划执行。近三年毕业生进入毕马威会计师事务所上海分所从事品牌传播，或任职新浪网新媒体运营等案例，印证了专业培养的跨界适应性。据统计，约15%的毕业生选择继续深造，考入华东师范大学、爱丁堡大学等国内外高校。
该专业的核心竞争力在于差异化定位。相较于传统新闻学专业，其独创性地引入传媒产业概论、节目运作与营销等课程，构建了“内容生产—渠道运营—商业变现”的完整知识链。同时，通过校企合作模式与上海东方有线网络企业有限公司等机构建立人才输送通道，确保教学与行业需求同步更新。这种既坚守新闻专业主义精神，又拥抱市场规律的培养路径，使其在民办高校同类专业中形成显著优势。
版权：本文档内容版权由作者发布，如需转发请联系作者本人，未经授权不得擅自转发引用，转载注明出处。
