南京城市职业学院的网络营销与直播电商专业立足数字经济时代需求，以产教融合为特色，构建了“理论+实践+创新”三位一体的人才培养体系。该专业面向长三角区域，聚焦数字化需求分析、新媒体运营和直播电商全流程管理等核心能力，通过校企协同育人模式，将行业前沿技术融入教学，培养具备全媒体营销思维和实战能力的复合型人才。专业群近五年就业率达95%，专转本升学率超35%，并在省级技能竞赛中屡获佳绩。
专业定位与培养目标
该专业以德智体美劳全面发展为根本，致力于培养掌握网络推广、直播运营、数据分析等核心技能的高素质技术技能人才。学生需具备数字化营销技术应用能力，能够胜任市场策划、直播销售、社群运营等岗位。培养方案强调“入学即入职”理念，通过校企联合项目实现课程内容与岗位需求无缝对接，例如与珍岛科技集团合作开展教育部供需育人项目，引入真实企业案例作为教学素材。
课程体系与核心能力
课程设置分为专业基础课与专业核心课两大模块：
- 基础课程包括市场营销、电子商务基础、财税基础等，夯实学生的商业逻辑与数据分析能力；
- 核心课程聚焦实战技能，涵盖网络推广、直播销售、短视频策划、社群运营等，强化内容创作与渠道运维能力。
例如，《直播运营》课程要求学生掌握从脚本撰写到流量优化的全流程操作，而《商务数据分析与应用》则训练学生通过工具挖掘用户行为规律，支撑精准营销决策。
产教融合与实训资源
专业建有直播电商中心、智慧商业跨专业实训中心等校内实践平台，并联合焦点科技集团等企业组建全国跨境电商产教融合共同体。学生可参与“叮咚买菜订单班”“顺丰学徒班”等校企合作项目，在真实商业场景中完成选品策划、直播带货及售后管理。近三年，学生团队在江苏省网络营销技能竞赛中获二等奖，2023年挑战杯赛事中斩获特等奖。
就业方向与职业发展
毕业生主要面向互联网营销师、全媒体运营师等新兴职业，就业岗位包括：
- 直播运营主管（负责直播间流量引入与粉丝转化）；
- 新媒体内容策划（主导短视频创意与品牌IP打造）；
- 渠道推广专员（优化电商平台投放策略与ROI分析）。
职业发展路径清晰，既可通过专转本升学深化理论素养，也可依托校企资源直接进入头部电商企业，实现从“技能操作”到“运营管理”的进阶。
特色优势与行业认可
该专业的核心竞争力体现在：
- 课程与证书融合：引入“1+X”职业技能等级认证，如供应链运营证书，提升就业竞争力；
- 竞赛驱动创新：以赛促学模式激发学生创意，例如在助农直播实训中完成公益带货与乡村IP孵化；
- 区域辐射效应：作为南京都市圈电商人才孵化基地，专业为本地企业输送大量熟练掌握抖音、小红书等平台运营规则的实战型人才。
通过系统化培养，学生不仅能适应传统电商岗位，更能把握元宇宙营销、AI数字人直播等未来趋势，成为数字化转型浪潮中的核心力量。
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