随着数字经济时代直播电商与新媒体营销的爆发式增长，四川华新现代职业学院的网络营销与直播电商专业通过产教融合与实战化教学，形成了独特的育人模式。该专业作为教育部电子商务教育教学指导委员会指定骨干专业，聚焦SEO优化、短视频制作、直播运营、数字营销等核心领域，致力于培养具备全链路营销能力的复合型技术人才。其课程体系深度融合行业需求，构建了从理论到实践的完整培养链条，为学生铺设通向数字经济的职业发展路径。
专业定位与培养目标
该专业以服务区域经济发展为导向，面向金融、旅游、家具、服装等行业，培养掌握新媒体运营技术与直播电商全流程操作能力的实战型人才。通过产教融合与校企双轨培养，学生需具备网络营销数据分析、短视频内容策划、直播流量投放等核心技能，目标岗位涵盖直播运营主管、SEO优化师、新媒体营销专员等。专业特别注重创新创业能力培养，引入SYB教学模式和真实企业项目，助力学生实现从技能学习到创业实践的跨越。
课程体系与核心能力
课程设计围绕数字营销技术应用与直播电商运营两大主线展开，形成“基础+实战+创新”的三层架构：
- 技术基础模块：包括网络营销、电子商务视觉设计、短视频编辑与制作（PR）等课程，夯实数字内容创作与平台运营基础。
- 实战技能模块：通过直播电商运营与管理、营销型图形设计、精准广告投放等课程，强化直播策划、用户画像分析、投放效果评估等实操能力。
- 创新拓展模块：引入商务大数据分析、社群营销综合实训，结合阿里巴巴数据学院资源，培养学生数据驱动决策能力。
实践教学与校企合作
专业构建了“仿真实训-项目实战-市场实产”三阶段培养体系：
- 校内实训：依托网络营销与直播电商实训基地，配备专业摄影棚、虚拟直播间，开展短视频拍摄、直播话术训练等模拟项目。
- 企业实战：与京东集团、阿里巴巴渠道服务商、腾讯云智服科技等头部企业合作，将商品上架、直播引流、订单管理等真实业务嵌入教学。例如，学生参与双十一店铺运营、助农直播带货等项目，直接接触千万级流量场景。
- 创新创业孵化：通过电商创业成长营、校内创业空间，支持学生团队运营独立网店，部分团队年营业额突破千万元。
就业前景与职业发展
毕业生可从事直播销售员、网店运营助理、内容策划师等岗位，合作企业包括顺丰物流、中国银行、头部MCN机构等。根据行业报告，直播电商与农村电商领域人才缺口达1500万，专业对口就业率连续多年保持100%。职业晋升路径清晰，从初级运营岗位到直播项目经理或自主创业，均能依托学院“双创”导师团队与终身学习平台获得持续支持。
教学模式创新与资源支撑
专业推行翻转课堂与项目化教学，引入虚拟仿真技术与人工智能辅助系统，实现个性化学习。师资团队由企业一线技术骨干与省级教学创新团队组成，例如特聘专家姜戈（天猫黄金台诊断师）与夏继业（成都市电商协会标准起草人），将行业最新动态融入教学。此外，学院建成4000平方米数字经济实训中心，配备菜鸟智慧物流系统、阿里云数据分析平台等前沿设施，确保教学与产业技术同步
