黑龙江财经学院的广告学专业自设立以来，始终以培养适应现代广告行业发展需求的应用型人才为目标，通过课程体系与实践教学的深度融合，形成了鲜明的办学特色。该专业不仅注重理论知识的系统性，还强调实践能力与创新创业精神的培养，依托校企合作、学科竞赛等平台，为学生提供多维度的成长空间。以下是关于该专业的详细分析。
在培养目标方面，广告学专业旨在培养具备广告与营销传播理论知识、掌握传播学、营销学、社会学等多学科交叉知识的复合型人才。通过基础理论够用、专业知识适用、实践能力强的教学理念，学生不仅能胜任传统广告领域的策划与创意工作，还能适应新媒体环境下的数字营销需求。课程体系设计上，核心课程包括：
- 广告学概论、传播学概论、中外广告史（理论奠基）
- 广告策划与创意、广告文案写作、新媒体广告（技能强化）
- 广告摄影、电脑图文设计、影视广告制作（技术实践）
专业通过30周实践教学环节（如认知实习、毕业实习）和数字营销人才认证等资格培训，确保学生具备行业所需的实战能力。
在教学特色与师资力量上，广告学专业推行“赛教融合”模式，依托中国大学生广告艺术大赛、时报金犊奖等国家级赛事平台，鼓励学生将课堂知识转化为创意作品。专业带头人边微副教授作为学科竞赛评委和指导教师，带领学生斩获近百项省级、国家级奖项，并牵头建立“龙财广告坊”公众号和课程思政案例库，将思政元素融入专业教育。此外，专业拥有23家校企合作单位，通过数字文化创意科研团队与业界联动，实现产学研一体化培养。
就业前景与升学路径方面，广告学毕业生可在媒介广告部门、广告公司、文化创意产业等领域从事策划、创意、营销等工作，就业率长期保持在95%以上。部分学生选择自主创业或考取助理广告师资格证书，另有优秀毕业生考入东北师范大学、广西艺术学院等高校攻读硕士学位。专业文理兼招的灵活机制和文学学士学位授予资格，进一步拓宽了学生的职业发展通道。
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