南通大学杏林学院的视觉传达设计专业以培养高等技术应用型专门人才为核心目标，注重学生平面媒体设计、广告创意、品牌形象策划等实务能力的提升。该专业课程体系融合了传统艺术基础与现代数字技术，学生可通过四年学习获得艺术学学士学位，并在出版社、传媒机构、互联网企业等领域从事设计相关工作。其教学定位强调市场需求导向，兼顾创意能力与技术表现的双重培养。
专业定位与培养方向
该专业明确将“应用型”作为人才定位关键词，课程设置围绕平面设计、商业美术、多媒体技术三大方向展开。培养方案中特别强调市场调研能力和设计管理经验的积累，要求学生能胜任从广告策划到展示空间设计的全流程工作。例如，网页搜索结果提到毕业生可进入出版社、电视台或网络平台等大型传媒单位，从事视觉传播相关的策划与执行。
课程体系与核心能力
专业课程分为基础训练、理论深化、实践创新三个模块：
- 基础技能课程：包括素描、色彩、图形创意等，夯实学生的造型与审美基础。
- 专业核心课程：涵盖字体与版式设计、品牌形象设计（VI）、平面媒体设计（广告/海报/DM）等，强化商业项目实操能力。
- 技术拓展课程：如电脑图形软件应用、网页设计、展示与陈设，紧跟行业数字化趋势。
特别值得注意的是，课程设计中嵌入了中外设计简史和设计概论等理论课程，旨在提升学生的文化视野与创新思维，形成“技术+人文”的综合素养结构。
教学资源与行业衔接
作为独立学院，杏林学院依托南通大学本部的教学资源，校园占地面积近500亩，拥有钟秀校区的专业画室与数字实验室。从学生评价数据看，教学质量满意度为1.5分，就业满意度同为1.5分（满分5分），反映出实践教学与就业指导存在提升空间。但专业通过校企合作模式，与本地传媒企业建立实习基地，部分课程采用项目制教学，例如书籍装帧设计和包装设计等科目直接对接商业需求。
就业方向与发展潜力
毕业生主要服务于以下领域：
- 传统媒体：报纸排版、杂志美术编辑、出版物装帧设计
- 数字媒体：网页视觉优化、移动端UI设计、短视频特效制作
- 品牌服务：企业VI系统开发、商业空间展示设计、广告策划
- 教育科研：中等院校艺术教师、设计理论研究
根据2025年江苏省高校专业分布数据显示，全省开设视觉传达设计的本科院校达42所，杏林学院在同类独立学院中凭借南通区位优势（长三角经济圈）和应用型培养特色，形成差异化竞争力。
学生反馈与改进建议
从在校生满意度评分看，该专业综合评分3.7分，但办学条件与教学质量的单项得分偏低，说明硬件设施和师资力量仍需加强。建议关注：
- 增加行业导师授课比例，引入更多实战案例
- 优化设计软件教学设备，升级数字创作工具
- 拓展上海、苏州等周边城市的企业合作资源这些改进将有助于提升学生的技术表现力和就业竞争力，真正实现“创意为先，市场为本”的培养承诺。
