东莞理工学院的文化产业管理专业以应用型创新人才为培养目标，依托珠三角地区丰富的文化产业资源，形成了理论与实践深度融合的教学体系。该专业隶属工商管理类，学制为四年制本科，学费标准为8000元/年。其课程设置强调跨学科融合，涵盖文化产业政策、创意策划、市场营销等多个领域，同时通过校企合作、项目实践等方式强化学生的职业能力。近年来，该专业通过双百行动等社会服务项目，为地方文化振兴注入活力，成为区域文化产业发展的智库力量。
专业定位：服务区域发展的产教融合路径
东莞理工学院文化产业管理专业的核心定位是“立足东莞，辐射大湾区”，紧密对接地方文化产业需求。课程体系以管理学为基础，融入文化创意、非遗保护、数字媒体等新兴方向。例如，学生需系统学习文化市场运行规律，掌握AI创意设计、品牌包装优化等前沿技术。同时，专业依托广东省实验教学示范中心（数字媒体实验中心）和凤凰数字媒体产业学院，构建了虚拟演播室、文创工坊等实践平台，实现“课堂—实验室—企业”的闭环培养。
实践教学：从校园展览到社会服务的多元触角
该专业通过“开源”创意实践展、校企合作市集等活动，将学生作品推向公众视野。例如，2024年的毕业展联动东莞文创集市，展出普宁英歌舞文创开发、新丰县文旅产品包装设计等27组作品，其中部分成果直接服务于韶关市新丰县的乡村振兴项目。实践教学体系包含三大模块：
- 案例分析与项目实操：通过东莞市文创工作坊的“案例分享+理论分析+项目实操”模式，学生在导师指导下完成从设计到落地的全流程。
- 非遗文化传承：引入纸马舞、醒狮表演等非遗项目，推动传统文化与现代创意的结合。
- 产学研联动：与哈一代娱乐文化集团等企业合作开发产品，如“悦见吾饰品”系列，直接对接市场需求。
师资与平台：高校与产业的深度协同
专业师资队伍兼具学术背景与行业经验，拥有34名博士（含5名海归）和37名高级职称教师。教师团队以“引导者”角色参与教学，如传媒系主任张艳红提出“高校文创应突破商业思维，注重学生人格培育”。此外，学院搭建了城市文化研究中心、非遗学院等省级研究平台，并与东莞台商协会等机构合作，推动文创产品国际化。近五年，学生在“粤光杯”影视大赛、全国广告艺术大赛等赛事中屡获佳绩，形成“以赛促学”的良性循环。
社会影响：从地方服务到湾区辐射
专业深度参与地方文化建设项目，例如为东莞市编制《全粤村情》历史文化普查报告，设计乌石岗村导览系统，并助力东莞公共文化服务标准化建设。在就业方面，毕业生可进入出版、影视、文旅、政府机关等领域，从事策划、营销、政策研究等工作。据统计，2023年该专业在广东省内招收历史类考生55人、物理类考生11人，生源质量与就业率持续位居同类院校前列。
