青岛工学院的市场营销专业立足数字经济时代需求，构建了"传统+数字"双轨驱动的培养体系。该专业以高素质应用型人才为培养目标，注重市场调研、营销策划、新媒体运营等核心能力塑造，通过校企合作、学科竞赛、产教融合等多元路径，强化学生实战能力与创新思维。其课程体系既保留经典营销理论，又融入短视频营销、直播运营等前沿内容，形成了独具特色的培养模式。
在课程设置上，该专业实施"基础+核心+拓展"模块化教学：
- 基础理论模块：涵盖管理学、市场营销学、消费者行为分析等学科基础课程，建立完整的知识框架；
- 核心技能模块：通过市场调查与预测、营销策划实务、客户关系管理等课程，系统训练市场分析与管理能力；
- 数字创新模块：新增新媒体营销、电子商务运营、数据分析与可视化等课程，强化数字工具应用能力。
专业特色突出表现为三个维度：
- 教学创新：采用"企业角色扮演"与"情景模拟"教学法，依托营销管理实验室、直播电商实训室等平台开展实战演练；
- 校企协同：与京东集团、海尔集团等共建实训基地，实施"企业导师进课堂"和"学生入企轮岗"培养模式；
- 双证融通：课程对接互联网营销师、全媒体运营师等职业资格认证，近两年84人获阿里国际站操盘官证书。
实践教学体系形成"三位一体"架构：
- 校内模拟实训：通过企业沙盘模拟完成市场调研全流程，利用直播设备开展带货实操；
- 校外项目实战：参与企业真实营销项目，如某品牌2024年"618"促销策划案例中，学生团队实现转化率提升23%；
- 创新创业平台：组织参加全国市场调查与分析大赛等赛事，近三年获国家级奖项4项、省级奖项12项。
就业方向呈现多元化特征，毕业生可从事：
- 传统领域：制造业市场开发、金融业客户管理、房地产业营销策划；
- 新兴领域：跨境电商平台运营、MCN机构直播运营、互联网企业数据分析；
- 发展路径：通过专升本考试继续深造，或依托创新创业大赛成果自主创业。2024届毕业生就业数据显示，从事新媒体营销岗位比例达37%，较2020年增长21个百分点。
版权：本文档内容版权由作者发布，如需转发请联系作者本人，未经授权不得擅自转发引用，转载注明出处。
