盐城工学院的汉语言文学（文化创意与设计方向）专业以培养复合型人才为目标，融合文学素养与创意设计能力，构建了独特的育人体系。该专业依托人文社会科学学院的学科平台，整合广告策划与设计、文化传播等核心领域，形成“文学理论+实践技能”双轨培养模式。通过多年的教学探索，其课程设置与就业方向已形成显著特色，为文化创意产业输送了大量高素质应用型人才。
专业定位与培养体系
该专业的核心培养目标是培养具有扎实的汉语言文学基础和文化创意设计能力的复合型人才，强调德智体美全面发展。课程体系涵盖文化学概论、传播学概论、广告策划与创意等理论课程，同时引入平面广告设计、三维动画设计等实践类课程，形成“基础理论+技能实训”的课程结构。培养方案特别注重分层教学：
- 文学素养层：通过中国古代文学、外国文学等课程强化文学鉴赏力；
- 设计技能层：依托广告文案写作、数字媒体设计等课程提升创意实践能力；
- 综合应用层：通过校企合作项目、毕业设计等环节实现知识转化。
实践教学与创新能力
实践教学是该专业的核心特色之一。学院与文化创意企业、广告公司共建实习基地，学生可参与品牌形象设计、广告策划等实际项目。例如，通过“3+1”国际联合培养模式，学生有机会赴英国格林威治大学交流学习。此外，学院设立创新创业教育中心，定期举办“创意无限，设计未来”大赛，近三年超过80%的学生通过竞赛或科研项目积累实践经验。数据显示，学生团队曾获全国大学生广告艺术大赛一等奖，并在省级以上科研项目中发表多篇论文。
就业前景与社会认可
该专业毕业生就业率连续多年保持在95%以上，主要流向文化创意产业、新闻广告部门、教育机构等领域。就业岗位涵盖广告策划师、文化产品设计师、市场营销专员等，部分学生进入涉外企业从事商务文秘或品牌推广。近年来，约20%的毕业生选择继续深造，考取南京大学、南京师范大学等高校研究生。用人单位反馈显示，学生具备较强的跨学科思维和项目执行能力，尤其在广告效果评估、企业形象策划等岗位表现突出。
专业特色与比较优势
相较于传统汉语言文学专业，该方向突出学科交叉性与行业适配性：
- 课程创新性：引入新媒体广告设计、广告摄影摄像等前沿课程，适应数字化时代需求；
- 国际化资源：与韩国、日本等国高校建立学术合作，定期邀请北京大学、南京大学学者开展讲座；
- 地域文化融合：结合盐城“湿地文化”特色，开发文创产品设计项目，强化地域文化传播能力。
此外，学院拥有省级旅游实习基地和沿海湿地旅游研究中心，为学生提供多维度科研支持。
质量保障与培养成效
学院通过教学质量评估、实践教学跟踪等机制确保培养质量。例如，毕业设计需通过选题论证、中期检查、答辩评审三阶段审核，且选题需与企业实际需求挂钩。师资方面，中文系现有教授2人、副教授10人，博士占比达30%，近五年承担国家社科基金项目等高水平课题，形成教学与科研互促的良性循环。学生评教数据显示，专业核心课程满意度超过90%，尤其在广告经营与管理、企业形象策划等课程中体现显著优势。
