江苏财会职业学院的网络营销与直播电商专业是紧跟数字经济时代需求的特色专业，融合了传统营销理论与新兴直播技术，培养具备全媒体运营能力的复合型人才。该专业依托学校财经类学科优势，结合直播电商行业发展趋势，形成了课程体系完备、实践资源丰富的培养模式。以下从课程设置、实训资源、职业路径等方面展开分析，帮助全面了解这一专业的核心价值。
在课程设置上，专业分为专业基础课与专业核心课两大模块。基础课程包括市场营销、电子商务基础、财税基础等，帮助学生构建商业逻辑与数据分析能力。核心课程则聚焦实战技能，如直播销售、内容策划与编辑、新媒体运营等，覆盖从直播策划到客户管理的全链路操作。此外，课程还融入商务数据分析与应用和电子商务法律法规，强化数据驱动思维与合规意识。这种“理论+技能”的课程结构，确保了学生既能理解行业底层逻辑，又能掌握前沿技术工具。
实践教学体系是该专业的亮点之一。校内实训通过模拟真实职业场景，开展直播销售与运营、网络营销推广等实战项目，提升学生的现场应变与团队协作能力。校外实习则与互联网服务企业、零售业等合作，提供直播运营专员、新媒体内容策划等岗位的实战机会。学校还牵头建设了全国网络主播（无锡）实训基地，并承办无锡市直播电商达人赛，学生曾多次在省级技能大赛中斩获一等奖，印证了实训体系的有效性。
从职业发展路径来看，毕业生可从事直播销售员、网络推广主管、新媒体运营经理等岗位，就业区域集中在长三角经济活跃地带。专业对接的职业技能等级证书如直播电商、网络直播运营等，为学生职业晋升提供资质背书。升学方面，学生可通过高职本科衔接全媒体电商运营、市场营销等专业，或通过普通本科攻读电子商务及法律等方向，形成学历与技能双通道发展。
该专业的竞争力还体现在资源整合能力上。学校作为江苏省财政厅直属院校，拥有国家级电子商务专业教师团队，并与行业协会、企业共建实训平台。例如，无锡市电子商务协会直播电商专委会的设立，为学生提供了行业交流与项目孵化机会。这种“政校企”协同育人模式，使课程内容始终与行业动态同步，学生能第一时间接触乡村振兴直播、跨境电商等新兴领域。
值得注意的是，专业培养强调数据驱动决策与内容创意能力的双重提升。在数据分析应用课程中，学生需掌握用户画像构建、流量转化率优化等技能；而在内容策划与编辑实践中，则需创作符合平台调性的短视频脚本与直播话术。这种“理性分析+感性创作”的能力组合，正是应对直播电商行业快速迭代的核心竞争力。
