重庆城市管理职业学院的文化产业经营与管理专业是重庆市首个同类专业，依托中央财政支持项目和市级特色专业建设背景，近年来成为新媒体领域人才培养的重要基地。该专业以数字经济时代背景下的行业需求为导向，构建了以短视频运营、网络直播技术、数字营销为核心的课程体系，并通过校企合作与1+X证书制度实现产教深度融合。其培养方向紧贴文化产业新业态，致力于为区域输送适应新媒体传播的高素质技术技能人才。
在培养目标上，该专业聚焦互联网思维和新媒体传播能力的培养。通过对接数字文化产业经营特点，重点培育能胜任直播电商运营、自媒体内容创作、短视频制作与推广等岗位的复合型人才。课程设置强调实践导向，例如短视频拍摄技术实务和新媒体运营数据分析等课程占比显著，确保学生掌握从内容创作到商业变现的全链条技能。这种培养模式不仅响应了行业对“网红经济”和“流量运营”的需求，还与重庆本地文化产业发展规划高度契合。
核心课程体系围绕新媒体产业的核心竞争力展开，具体包括：
- 短视频技术模块：涵盖短视频镜头语法、拍摄技术实务与文案创作；
- 数字营销模块：重点教授网络营销策略、视觉营销与数据驱动决策；
- 平台运营模块：涉及网络直播技术、自媒体账号运营及用户增长方法论。此外，专业还引入数字出版实务和新媒体写作等课程，强化学生在内容版权管理与创意表达方面的能力。这种课程设计使毕业生能快速适应MCN机构、电商平台、文化传媒公司等多元化就业场景。
专业建设的特色与创新体现在三个方面：首先是“三结合”育人模式，即岗位需求与能力培养结合、实践项目与训赛演练结合、就业创业结合。例如，通过组织学生参与全国职业大赛和短视频创作实战项目，提升其职业竞争力。其次是1+X证书全覆盖机制，学生在获得学历证书的同时，可考取网店运营师、数字营销技术应用师等职业技能认证。最后是校企双导师制，与金夫人摄影学院等企业共建实训基地，将企业真实项目引入课堂，确保教学内容与行业动态同步更新。
根据学生评价数据，该专业综合满意度达3.8分，办学条件和教学质量评分分别为3.7和3.6分，但就业满意度3.1分的现状提示就业市场竞争压力较大。不过，依托中央财政支持的实训资源（如校内摄影摄像实训中心）和重庆市文化产业发展政策红利，毕业生在短视频运营、网络主播、广告媒介等岗位仍具备较强竞争力。未来，随着元宇宙和AI内容生成技术的普及，专业或将进一步拓展虚拟数字人运营等前沿方向，持续巩固其在区域职业教育领域的领先地位。
