郑州财经学院的广告学专业立足新文科教育理念，致力于培养兼具实践能力与创新思维的复合型人才。该专业通过跨学科课程体系和多元化实践平台，构建了从理论到应用的全链条培养模式，旨在满足现代广告行业对广告策划、品牌运营和多媒体设计等领域的需求。下文将从培养目标、课程特色、就业方向等方面展开分析，揭示其专业优势与市场竞争力。
在培养目标上，该专业强调德智体美劳全面发展，注重学生广告传播、营销策划、创意设计等核心能力的塑造。课程体系融合传播学、市场营销学、艺术设计等多学科知识，覆盖广告运作全流程。例如，核心课程包括广告学概论、广告策划与创意、平面广告设计、新媒体广告等，同时通过广告摄影、影视制作等实践课程强化动手能力。这种理论与实践并重的模式，使学生既能掌握市场调研与数据分析技能，又能熟练运用PS、AI等设计工具完成作品。
专业特色体现为多学科交叉融合与行业导向。基于新文科理念，课程设置打破传统学科界限，引入网络技术、媒介融合等前沿内容。例如，电脑图文制作和网络舆情监测课程，帮助学生适应数字化广告生态。同时，通过低年级认知实习与高年级企业实习的分阶段实践机制，学生可在广告公司、媒体单位等场景中积累真实项目经验。这种培养模式使毕业生能快速胜任广告创意、品牌管理、媒介策略等岗位。
就业方向覆盖广告产业链的多个环节。毕业生可进入广告公司、媒体机构、公关会展公司及企业市场部门，从事广告策划、文案写作、市场分析等工作。据统计，该专业学生需修满157学分并完成毕业设计，最终获得文学学士学位，其就业竞争力在河南省同类院校中表现突出。此外，专业还鼓励学生考取广告设计师、市场营销师等职业资格证书，进一步提升职业发展潜力。
从行业趋势看，新媒体广告与数据驱动营销成为专业发展的重点。课程中设置的数据新闻、新媒体运营等内容，契合当前广告行业对全媒体传播能力的需求。例如，学生需掌握H5页面设计、短视频制作等技能，以适应抖音、微信等平台的内容创作要求。这种与时俱进的课程更新机制，确保了人才培养与市场需求的紧密对接。
