浙大城市学院广告学专业如何培养数字化时代的创意人才？

浙大城市学院的广告学专业自1999年创办以来，始终以培养适应智能媒体时代的复合型人才为目标，依托浙江省一流专业建设点的优势，形成了理论与实践深度融合的教学体系。该专业聚焦数字化品牌传播，强调互联网思维与创新创业理念，致力于将学生打造为具备策略思维、技术呈现和沟通能力的行业精英。通过课程创新、实践平台搭建以及与业界深度合作，学生不仅掌握广告学核心理论，还能在真实项目中锤炼实战能力，为职业发展奠定坚实基础。

课程体系：理论与实践的双重驱动

广告学专业的课程设计注重学科交叉与前沿技术融合。核心课程包括广告学概论、传播学概论、整合营销传播实务等基础理论模块，同时引入数据挖掘与可视化设计、社交媒体广告、数字广告制作等数字化技能课程。例如，学生需通过品牌战略传播课程学习如何构建品牌矩阵，并在广告策划与数字创意课程中完成从策划到落地的全流程实操。此外，专业划分了品牌策略传播、品牌数字化运营、品牌视听传播三个方向，满足个性化发展需求。

实践教学：以赛促学与产学协同

广告学专业通过“项目驱动”和“参赛促教”模式强化学生实践能力：

1. 学科竞赛：学生在全国大学生广告艺术大赛、One Show中华青年创意竞赛等赛事中累计获奖300余项，涵盖策划案、影视广告、平面设计等类别。
2. 校企合作：与华数传媒、思库传媒、阿里巴巴等40余家企业共建实习基地，参与真实项目如杭州亚运宣传、城市品牌推广。
3. 政产学研联动：通过“全能广告人强基计划+”项目邀请玛氏中国、戛纳广告节评委等行业专家进课堂，引入企业案例进行教学。

就业前景：多元化路径与行业认可

毕业生就业领域覆盖互联网企业、广告公司、影视机构及政府部门，代表性雇主包括阿里巴巴、淘宝网、国际4A广告公司等。近年数据显示，海内外深造率逐年攀升，多名学生进入爱丁堡大学、纽约大学、中国传媒大学等名校攻读研究生。此外，创业成为亮点，校友创立有氧广告、凝聚公关等企业，并出版“大学创业三部曲”系列书籍，体现专业对创新能力的重视。

特色优势：资源整合与创新生态

广告学专业构建了独特的培养生态：

• 双师型团队：由资深教授与业界精英共同授课，如电视淘宝CEO王磊、艾瑞资本董事总经理方芳等参与课程设计。
• 数字技术赋能：依托城市大脑研究院等平台，开设智能媒体创意思维、广告效果研究等课程，强化数据分析与新媒体运营能力。
• 国际化视野：与密苏里大学新闻学院合作开发数据新闻课程，推动学生参与国际赛事与交流项目。

从课程革新到实践落地，浙大城市学院广告学专业始终以行业需求为导向，通过资源整合与模式创新，培育出兼具策略思维、技术素养和人文底蕴的新一代广告人才。这种“理论+实战+跨界”的培养路径，不仅回应了数字时代对创意产业的要求，也为学生开辟了广阔的职业可能性。