在数字经济与消费升级的背景下，市场营销成为推动企业发展的核心驱动力。赣南师范大学的市场营销专业立足现代市场经济需求，以管理学和经济学为理论根基，通过理论与实践深度融合的教学模式，培养具备市场洞察力与实战能力的复合型人才。该专业依托工商管理学科体系，注重学生营销策划、数据分析和客户管理等核心能力的塑造，形成了鲜明的应用导向特色。
培养体系：理论与实践的动态平衡
赣南师范大学的市场营销专业以应用型、复合型为培养目标，课程设置涵盖管理学、西方经济学、消费者行为学等基础学科，同时引入电子商务、网络营销等前沿课程。专业核心能力训练体现在三个层面：
- 市场分析能力：通过市场调查与预测、统计分析等课程，培养学生运用定量方法解决实际问题的能力；
- 策划执行能力：依托营销策划、品牌管理等实务课程，强化方案设计与落地实施技能；
- 创新拓展能力：借助国际市场营销、商务谈判等课程拓展全球化视野。
实践教学环节设置课程实习与毕业实习双轨路径，通过校企合作项目让学生参与企业真实营销活动。例如，在促销实务课程中，学生需完成从市场调研到推广落地的全流程模拟，部分优秀案例可直接应用于合作企业的实际业务。
就业导向与行业适配性
该专业毕业生在营利性机构和非营利组织均具有较强竞争力，主要就业方向包括：
- 市场策划类：从事产品推广、品牌运营及广告创意；
- 销售管理类：担任区域经理、客户总监等管理岗位；
- 数据分析类：运用市场调查技能支持企业决策。近三年全国市场营销专业就业率从73%攀升至94%，而赣南师范大学通过双师型教师指导的实践项目，进一步提升了学生岗位适应能力。
师资力量与专业优势
专业教学团队由教授2人、副教授4人构成，其中双师型教师占比71%，多数教师具有企业咨询经验。团队累计发表论文100余篇，承担20余项地方政府与企业课题，将研究成果转化为教学案例。例如，服务营销课程中引用的农产品电商案例，直接来源于教师参与的乡村振兴项目。
特色培养路径与未来展望
专业实施"理论-实训-创新"三阶段培养：
- 大一至大二夯实管理学与经济学基础；
- 大三通过市场营销模拟实验提升实战能力；
- 大四结合毕业实习完成从校园到职场的过渡。这种培养模式使学生在校期间即可接触真实商业环境，如参与赣南脐橙营销大赛等实践活动，部分团队曾创下18天销售29.49万元的佳绩。
在数字化转型加速的今天，赣南师范大学的市场营销专业通过持续优化课程结构、深化产教融合，正在为区域经济发展输送兼具专业素养与创新思维的营销人才。其培养模式既保持传统营销理论深度，又积极拥抱新媒体营销、大数据分析等新兴领域，展现出强大的专业生命力。
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