作为财经商贸大类下的三年制专科专业，正德职业技术学院网络营销与直播电商聚焦数字经济时代的需求，通过产教融合与实战化教学模式，培养具备全媒体运营、直播策划执行和数据分析能力的复合型技术人才。该专业以互联网营销师、全媒体运营师等职业为培养方向，覆盖从市场策划到客户管理的全链条岗位群，充分契合直播电商行业的快速发展趋势。
专业定位：面向全产业链的精细化培养
该专业的核心目标在于培养德智体美劳全面发展的高素质技术技能人才，学生需掌握网络推广、直播销售、新媒体运营等知识体系，并具备渠道运维、内容创作和粉丝转化等实践能力。课程设置紧密围绕行业需求，例如《直播运营》、《市场策划》等核心课程，结合商品拍摄与素材编辑、商务数据分析等技能训练，形成“理论+工具+场景”三位一体的知识框架。职业面向涵盖直播销售员、新媒体运营主管、客户关系管理专员等岗位，就业领域横跨互联网营销企业、电子商务平台及传统企业数字化转型部门。
课程体系：分层递进强化实战能力
专业课程分为基础层与核心层，前者包括市场营销、电子商务基础等理论课程，后者则侧重实战技能培养：
- 工具应用类：如SEO搜索引擎优化、短视频剪辑，通过校企共建实训基地完成真实项目操作；
- 运营策划类：包括直播脚本设计、社群运营，结合企业导师指导提升活动执行效率；
- 数据分析类：依托商务数据分析与应用课程，训练学生从流量监控到效果优化的全流程决策能力。
此外，SYB教学模式（创办你的企业）被引入实践教学，通过模拟创业项目培养学生从产品选品到直播带货的完整商业思维。
教学特色：校企协同与双轨培养
专业采用“双师型”师资团队，校内教师与企业一线技术人员共同授课，例如引入直播电商行业专家参与课程设计，并在虚拟直播间实训室、市场营销沙盘实训室等场景中开展仿真训练。教学过程中强调三阶段能力提升：
- 仿真实训：通过虚拟仿真技术模拟直播带货场景；
- 项目实战：对接企业真实需求，如为合作品牌策划促销活动；
- 市场实产：学生团队可直接参与企业直播运营，实现“学业—职业—创业”的无缝衔接。
这种“做中学”的模式使学生不仅能获得互联网营销师、1+X直播电商职业技能等级证书，还能积累真实项目经验。
就业与升学：多元化发展路径
毕业生可从事电商直播、新媒体推广、网络营销策划等岗位，初期岗位如主播助理、运营专员，积累经验后可晋升为直播运营经理或市场策划主管。学校还提供专升本通道，与本科院校合作开设“专套本”班，支持学生在大三时通过考试获取本科学历。对于创业意愿强的学生，专业依托双创空间和电商实训中心，提供资源扶持与导师辅导，助力其从校园项目走向市场化运营。
通过上述培养体系，正德职业技术学院将网络营销与直播电商专业打造成兼具技术深度与行业适配性的特色学科，为数字经济输送既能适应岗位需求又具备创新潜力的实战型人才。
