山东工商学院的广告学专业原属新闻传播学类大类招生，与编辑出版学共同构成学科集群。该专业依托学校经济管理学科优势，形成了以广告创意策划与管理为核心的差异化培养方向。然而根据2024年最新招生政策，学校已全面取消大类招生模式，广告学现作为独立专业进行招生，这一调整旨在避免二次专业分流带来的不确定性，提升招生透明度与专业选择精准度。
从培养体系来看，广告学专业的课程设置凸显交叉融合特色，构建了覆盖传播学、市场营销学、社会学等多学科的理论框架。核心课程包括广告创意与表现、品牌传播学、新媒体广告策划等，同时强化数字图文设计、三维动画制作等实践技能训练。这种“知识教育+能力培养+素质教育+创业教育”的多元结构，旨在塑造具备六大核心能力（认知、批判、审美、表达、创造、教化）的应用型人才，满足行业对复合型人才的需求。
实践教学环节采用产学研联动模式：
- 实验教学中心配备苹果多媒体系统、非线性编辑设备等高端设施，支持影视广告创作、数字摄影等实训项目；
- 专业竞赛融入课程体系，通过“学院奖”“大广赛”等赛事实现以赛促学；
- 企业项目植入机制与传媒机构建立合作基地，由行业导师指导商业项目实操。这种“理论学习-实验操作-实战演练”的三阶培养路径，显著提升了学生的职业竞争力。
就业前景方面，广告学毕业生可在文化传媒企业、互联网公司、党政机关等领域从事创意策划、品牌管理等工作，部分学生选择攻读海内外名校硕士或自主创业。数据显示，2023年该专业在山东省内综合普通类一段招生73人，学费标准为5060元/年，体现出较高的性价比。值得注意的是，专业虽脱离大类招生，但仍延续了新闻传播学的学科基因，课程中保留传播学概论、数字出版技术等跨专业内容，确保知识结构的广度。
招生政策调整背后，反映出高校对专业建设质量的更高追求。取消大类招生后，广告学专业更聚焦差异化发展，例如强化企业形象与品牌传播研究特色，深化与区域经济的联动。这一转变既规避了冷热专业捆绑导致的生源矛盾，也促使专业通过精准定位提升社会认可度，为应用型人才培养开辟更明晰的路径。
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