商品促销亏损时如何正确进行会计处理？

商品促销活动中的亏损会计处理需要根据具体场景采用差异化的核算方法。当商品售价低于成本价时，本质属于资产减值损失，需通过存货跌价准备科目反映；当涉及促销策略导致的直接亏损（如返券、赠送商品），则需区分是否构成应付客户对价或销售费用。这些处理既涉及损益科目调整，也要考虑增值税进销项结转等税务影响，必须严格遵循《企业会计准则第14号——收入》的核心原则。

对于直接降价导致的销售亏损，会计处理分为两个阶段。首先在确认存货价值下跌时计提准备：借：资产减值损失——存货跌价损失
贷：存货跌价准备
实际销售时需完成两笔分录：记录收入与结转成本，同时冲销已计提的跌价准备：借：银行存款
贷：主营业务收入
应交税费——应交增值税(销项税额)
借：主营业务成本
贷：库存商品
借：存货跌价准备
贷：主营业务成本

在促销赠品场景中，若商家自行承担赠送成本，需将赠品价值计入费用科目。例如购买100元商品赠送价值50元商品时：

1. 确认主商品销售收入
   借：应收账款
   贷：主营业务收入
   应交税费——应交增值税(销项税额)
2. 赠品按成本价计入销售费用
   借：销售费用
   贷：库存商品
   应交税费——应交增值税(销项税额)

涉及差价补偿的促销活动需区分补偿性质。若属于产品质量问题赔偿：借：营业外支出
贷：银行存款
若属于价格保护等销售策略补偿：借：主营业务收入
贷：银行存款
电商平台常见的满减优惠则需根据交易实质判断：若平台承担优惠差额且未取得可区分商品，应将支付给商家的差额作为应付客户对价冲减收入；反之若属于服务费调整，则计入销售费用。

特殊促销工具如积分卡和购物券的会计处理需体现谨慎性原则。发放购物券时：借：销售费用
贷：预计负债
实际核销时：借：预计负债
贷：主营业务收入
应交税费——应交增值税(销项税额)
对于未使用的购物券，期末需反向冲销原计提的销售费用和预计负债科目。