南昌交通学院的市场营销专业依托管理学与经济学交叉学科背景，形成了本科与专科双层次培养体系。该专业以培养实践能力较强、务实创新的高级应用型人才为目标，课程设置覆盖管理学、经济学、统计学等基础学科，同时融入数字化营销、品牌管理等前沿内容。毕业生可在工商企业、政府部门从事市场调研、营销策划等工作，部分学生选择继续攻读硕士学位或自主创业。以下从培养方向、课程体系、实践能力三个维度展开分析。
在本科层次培养中，专业定位为工商管理类学科，强调综合能力构建。核心课程包括微观经济学、市场营销策划、客户关系管理等理论模块，同时设置创业基础教育、企业战略管理等拓展性课程。通过四年学习，学生需掌握市场分析、品牌运营、渠道管理等技能，并具备运用IT技术开展网络营销与电子商务的能力。值得注意的是，该专业与华东交通大学联合开展硕士研究生培养，为深造提供衔接通道。
专科层次培养则更侧重技术技能转化，学制为三年。课程设计突出实用性，例如市场调查与预测、现代推销学、网页设计与制作等模块。培养方案明确要求掌握终端销售、促销策划、新媒体营销等职业能力，并通过校内商务礼仪实训、营销管理沙盘模拟强化操作技能。毕业生主要面向生产和服务企业的销售代表、市场主管等岗位，部分学生通过专升本考试进入本科阶段学习。
专业实践体系呈现校企融合特点。本科阶段设置市场营销调查与预测、渠道管理等实战课程，专科则安排销售实战、客户服务管理等实训项目。据校友评价，专业综合满意度达4分，其中就业满意度3.8分，显示用人单位对毕业生市场洞察力与执行能力的认可。就业方向涵盖传统行业与新兴领域，包括广告传媒、电子商务、国际市场营销等，部分毕业生进入世界500强企业从事数字化营销相关工作。
该专业的局限性在于专科层次教学质量评分较低（3分），可能反映出实践资源分配或师资力量的差异。建议学生在报考时结合自身发展规划，选择适合的培养层次，并积极考取助理营销师、客户服务管理师等职业资格证书以增强竞争力。总体而言，南昌交通学院的市场营销专业通过差异化培养路径，为不同需求的学生提供了多元化的职业发展可能。
