温州商学院的市场营销专业立足区域经济发展需求，以数字化营销为核心方向，致力于培养具备“数字+思维”和国际化视野的应用型人才。该专业通过模块化课程设计、实践教学强化和学科竞赛支持，构建了“理论+技能+创新”三位一体的培养体系。下文将从培养目标、课程体系、专业特色、实践创新及就业前景等维度展开分析，全面解读其人才培养模式。
在培养目标层面，该专业聚焦现代市场经济的需求，强调复合型能力的塑造。学生需掌握管理学、经济学、市场营销学等基础理论，同时具备运用数字化工具解决实际问题的能力。培养方案明确提出，毕业生应能胜任市场调研、营销策划、品牌管理等岗位，并适应“数字浙江”建设的战略需求。例如，通过数字营销、新媒体视觉营销设计等课程，学生可系统掌握数字化工具的应用逻辑。
课程体系设计体现了模块化与实战化特点。核心课程分为学科基础课（如管理学原理、经济学原理）和专业核心课（如消费者行为学、全域营销），并设置创新创业、大数据营销、国际化三大选修模块。实践教学占比达40.5%，包含市场营销模拟实验、VBSE创经营决策实训等环节。值得注意的是，课程地图中融入了统计学、市场调查与经营分析等数据类课程，强化学生数据驱动决策的能力，这与当前企业对“数智化”营销人才的需求高度契合。
专业特色突出三大核心竞争力：
- “数字+思维”：通过数字营销、大数据挖掘等课程，培养学生从数据采集到商业洞察的全链路能力，支撑“数字浙江”战略落地；
- “两创”能力：依托互联网+创业、营销策划大赛等实践平台，形成“课程-竞赛-创业”联动的创新能力培养闭环；
- 国际化视野：开设全球营销、商务英语等课程，并与海外院校建立合作，助力学生参与跨境商业实践。
在实践创新方面，该专业构建了多层次的实战平台。学生可通过创意营销大赛、职场先锋大赛等学科竞赛检验学习成果，优秀案例可直接转化为创业项目。例如，市场营销模拟实训课程采用企业真实数据，模拟产品推广全流程，使学生在虚拟市场中掌握定价策略、渠道管理等核心技能。此外，专业教师团队包含物流标准化委员会委员、省级教学竞赛获奖者，其产教融合经验为实践教学提供强力支撑。
就业前景数据显示，该专业历年就业率达100%，毕业生呈现多元化发展路径：
- 约30%进入大型企业（如中国邮政、奥康集团）从事营销管理；
- 20%选择深造，部分考取浙江工商大学或海外名校研究生；
- 15%依托家族企业或自主创业实现职业发展。这种高就业率与其“校企协同”培养模式密切相关，例如青山控股集团等本地龙头企业深度参与课程开发，确保人才培养与行业需求无缝对接。
总体而言，温州商学院的市场营销专业通过数字化赋能、双创驱动、全球联接的策略，成功塑造了差异化竞争优势。其课程体系紧跟数字经济、智能制造等产业趋势，实践平台覆盖从课堂模拟到真实商业场景的全流程，为区域经济发展持续输送高素质营销人才。对于渴望在数字化浪潮中把握机遇的学子而言，这一专业无疑提供了扎实的能力储备与广阔的发展空间。
