重庆轻工职业学院工商管理学院的网络营销与直播电商专业，依托校企深度合作与数字化教学资源，构建了以“电商运营+数据分析+创新思维”为核心的人才培养体系。该专业聚焦数字经济时代需求，通过产教融合型项目驱动培养模式，将企业真实运营场景融入教学，培养具备直播策划执行、新媒体运营、数据化分析等复合能力的实战型人才。目前学院拥有900余万元实训设备和1500平方米专业实训室，并与猪八戒、阿里巴巴等20余家企业建立合作，形成从理论学习到商业实战的完整链路。
课程体系：理论与实战深度融合
专业课程设置围绕“商科通用能力+新媒体运营能力+垂直领域素养”展开，构建了三级课程模块。专业基础课包括《市场营销》《电子商务基础》《财税基础》等，夯实商业逻辑与法规认知；专业核心课聚焦实战技能，如《直播电商实战》教授直播流程设计与销售转化策略，《网络营销实战》涵盖SEO优化与社交媒体矩阵运营，《短视频制作与运营》强化内容创作与流量运营能力。此外，配套开设《茶道》《商务礼仪》等素质拓展课程，形成“技能+人文”双轨并进的教学特色。
培养模式：校企双元驱动能力进阶
分层递进式实训体系
采用“六步教学法”：观摩行业案例→模仿操作流程→师生互动点评→系统理论学习→模拟场景练习→企业真实项目实战。例如在《新媒体营销》课程中，学生需完成32学时理论学习和32学时实践训练，包括撰写直播脚本、制作爆款短视频、运营小红书/抖音账号等任务，最终通过销售提成和企业奖学金实现成果转化。现代学徒制创新实践
与日照、青岛等地企业共建“双导师制”，企业导师担任项目总监，校内教师作为运营助理，学生分组承担主播、场控、选品等岗位角色。在“6·18”“双11”大促期间，学生直接参与企业黄金时段的直播活动，2024年该专业团队在“一带一路暨金砖国家技能大赛”中斩获大数据分析全国三等奖，并取得重庆市直播电商赛项金奖。
资源整合：从教学到产业的生态闭环
学院投资建设移动商务实训室、数据分析中心、专业直播间等硬件设施，配备网店运营模拟系统、仓储管理软件等数字化工具。通过“企业资源→教学资源→人力资源→生产资源”的转化路径，实现教学与产业无缝对接。典型案例包括：
- 校地合作项目：为重庆特色农产品设计直播带货方案，单场最高销售额突破2890.7元
- 创新创业孵化：学生自建美食自媒体账号“寻味旧时”累计获赞3198.8万，孵化出3个年营收超50万元的创业团队
人才输出：多维竞争力塑造
毕业生可从事直播运营主管、新媒体营销专员、数据化运营师等岗位，近三年就业率保持95%以上。职业证书获取方面，学生可考取直播电商运营（中级）、新媒体营销师（高级）等资质认证。2024届毕业生中，37%进入阿里巴巴生态企业，29%自主创立电商工作室，展现出较强的**岗位适应力与创新创业能力
