咸宁职业技术学院的网络营销与直播电商专业是顺应数字经济时代需求而设立的新兴特色专业，融合了电子商务、市场营销与新媒体的核心技能。该专业以培养高素质技术技能人才为目标，通过专创结合与产教融合的双轨模式，构建了从理论到实战的完整培养体系，致力于解决直播电商行业对全链条人才的需求痛点。
在培养目标方面，专业聚焦三大核心能力：一是掌握SEO优化、SEM推广、社交媒体营销等网络营销技术；二是熟悉电商平台运营规则，包括网店搭建、商品管理、售后服务等全流程操作；三是精通直播电商全环节技能，如直播脚本策划、场景布置、流量转化等。课程设置上，主干课程涵盖市场营销基础、直播运营、商务数据分析等模块，采用理实一体化教学模式，结合企业真实项目进行案例教学，例如通过短视频拍摄实训和虚拟直播间操作强化实战能力。
专业特色体现为两大创新路径：
- 专创结合：学生可加入校内教师工作室或自建创业团队，通过撰写文案、设计直播脚本、监控投放效果等实操项目提升技能，形成“边学习边创业”的成长路径；
- 产教融合：与阿一波科技等企业共建实训基地，引入行业导师和真实运营项目，搭建“政校行企”协同育人平台，实现从课堂到岗位的无缝衔接。
该专业还注重职业资格认证与学历提升双轨发展。学生可考取互联网营销师、1+X直播电商职业技能等级证书，同时通过“专套本”机制对接湖北大学等本科院校，大三即可同步获得本科学历。实训资源方面，校内配置了六间实体直播间、虚拟直播间及产品拍摄实训室，配合企业项目进行选品、直播带货、数据分析等全流程训练。
就业方向上，毕业生可胜任直播运营专员、新媒体策划、客户关系管理等岗位，职业发展路径清晰：从初级岗位如主播助理、客服专员，积累经验后可晋升为运营经理、直播团队负责人。数据显示，专业师资团队中双师型教师占比达100%，既有教学经验丰富的校内教师，也有来自企业的实战专家，确保教学内容与行业动态同步
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