企业在营销活动中赠送礼品看似简单，实则涉及复杂的财税处理体系。从增值税视同销售到企业所得税纳税调整，从会计科目选择到个人所得税代扣代缴，每个环节都需要精准把握政策要点。尤其在新业态下，"买一赠一"等创新促销方式更要求财务人员具备多维度的财税处理能力。
促销活动中的礼品赠送通常采用"销售费用-促销费"科目核算。以商贸企业赠送库存商品为例，若商品不含税成本6万元、税率13%，需作以下分录：借：销售费用-促销费 67800
贷：库存商品 60000
应交税费-应交增值税（销项税额）7800。这里需注意增值税视同销售规则，若采用"买一赠一"方式且发票开具规范，可按折扣后金额计税。例如总价10000元的商品赠送价值200元电饭煲，可将总金额按公允价值比例分摊确认收入。
业务招待性质的礼品支出应计入"销售费用-业务招待费"。当企业将外购酒水用于客户接待时，会计分录需同时反映进项税额转出和视同销售的双重处理：借：销售费用-业务招待费 113000
贷：库存商品 100000
应交税费-应交增值税（销项税额）13000。此类支出在企业所得税前仅能按发生额60%扣除，且不得超过年收入5‰，这对费用核算精度提出更高要求。
礼品发放的个税处理是常被忽视的风险点。根据税法规定，向非特定客户赠送礼品需按"偶然所得"代扣20%个税。某乳业公司赠送6000箱奶粉，除需确认增值税销项税额外，还应计提：借：销售费用-业务宣传费
贷：应交税费-应交个人所得税。实际操作中，企业常通过礼品印LOGO转化为广告宣传费，既提升扣除限额又规避个税风险。
处理流程需遵循三步原则：
- 区分礼品性质（自产/外购）
- 判断赠送目的（促销/招待/宣传）
- 同步完成税务申报（增值税申报表及企业所得税调整）例如购物卡处理，购入时借记预付账款，实际赠送时根据用途转入对应费用科目，同时备妥购物清单等扣除凭证。
值得注意的是，企业所得税视同销售调整会产生税会差异。某商贸企业赠送6万元礼品，需在汇算清缴时填报《A105010视同销售明细表》，虽然调整额为零，但能增加业务招待费扣除基数。这种"隐形收益"要求财务人员必须精通申报表勾稽关系，避免遗漏关键数据填报。
