近年来，随着直播电商行业的爆发式增长，长沙商贸旅游职业技术学院紧跟市场需求，于2024年启动网络直播与运营专业建设。该专业依托文化创意学院资源，以产教融合为核心路径，联合芒果MCN、红网新媒体等头部企业，构建了理论与实践并重的教学体系。通过专家论证会、企业调研、课程开发等环节，专业定位逐渐清晰——培养“懂技术、精运营、会策划、能直播”的复合型人才。下文将从课程架构、校企合作、职业发展等维度展开分析。
课程体系围绕行业需求设计，分为基础能力与专项技能两大模块。专业基础课程包括网络与新媒体概论、摄影摄像、音视频编辑等，侧重夯实数字媒体素养；核心课程则聚焦实战场景，如网络直播运营实务通过流量分析与账号管理训练运营能力，短视频策划与制作培养内容创作思维，即兴口语表达强化主播临场反应。特别值得注意的是，课程融入数据分析与直播推广模块，通过用户画像分析、投放策略优化等训练，提升学生精准营销能力。
校企协同育人是该专业的突出特色。学院与芒果创客大数据、二咖传媒等企业建立深度合作，形成三种联动模式：
- 共建实训基地：校内设置直播间、选品间等仿真场景，校外依托芒果MCN等企业建立生产性实训基地，实现“课堂即工场”
- 双导师制教学：企业专家参与课程开发，如湖南红网副总经理张靖媛等担任评审专家，将行业标准引入人才培养方案
- 项目化实践：学生在企业真实项目中承担短视频制作、直播中控等岗位，2024年调研显示，85%的实训案例直接来源于企业需求。
职业发展通道呈现多元化特征。毕业生主要面向网络直播运营、全媒体运营、主播等岗位群，就业领域覆盖电商企业、MCN机构、品牌策划公司。根据专业建设方案，职业能力划分为三个层级：初级岗位侧重直播执行与内容制作，中级岗位负责账号运营与数据分析，高级岗位则涉及营销策略制定与团队管理。为提升竞争力，学生可考取1+X网络直播运营职业技能等级证书，该证书对接企业用人标准，覆盖直播策划、用户增长等12项核心技能。
在专业建设路径上，学院通过“三步走”实现产教深度融合：
- 需求调研阶段（2024年6月）：党委书记袁义和带队走访湖南省展览馆、鸭梨传媒等企业，明确人才缺口集中在短视频编导、投流优化等方向
- 方案论证阶段（2025年1月）：邀请院校教授与企业高管组成专家组，优化课程序化逻辑，增加网络直播导播技术等前沿课程
- 动态调整机制：建立企业反馈数据库，每年更新20%的实训案例，确保教学内容与行业技术迭代同步。
这种培养模式已显现初步成效。2025年文化创意学院招生数据显示，网络直播与运营专业报考人数同比增长43%，校企共建的长沙会展与互联网营销产业学院成为区域产教融合典范。未来，专业计划拓展跨境直播、虚拟主播运营等新兴方向，进一步强化“技术+创意”的双核驱动，为直播行业输送更多“善创新、精运营”的高素质人才。
