吉首大学视觉传达设计专业创办于1988年，是湖南省较早设立该专业的高校之一。作为艺术学学士学位授予点，该专业立足新文科建设理念，依托张家界“国际旅游城市”的地域优势，构建了以新媒体视觉设计为核心的培养体系。通过交叉融合+协同共享的育人模式，专业致力于培养兼具创新思维和实践能力的应用型人才，其学生在全国大学生广告艺术大赛中屡获国家级奖项，展现出扎实的专业实力。
一、培养体系凸显时代需求
该专业以“品德好、吃得苦、能力强、后劲足”为人才培养导向，强调“传统平面设计”与“新媒体技术”的融合。课程设计中嵌入了对武陵山片区民族文化、遗产资源的视觉创新转化，形成“理论+实践+地域文化”三位一体的教学特色。例如，学生需参与品牌推广、广告策划、数字出版等项目实践，强化解决行业实际问题的能力。这种培养路径既符合现代设计行业对复合型人才的需求，又凸显服务地方经济发展的社会价值。
二、课程结构聚焦核心能力
专业核心课程覆盖创意表达、技术应用、文化研究三大维度：
- 基础技能类：数字平面设计基础、图形创意、文字设计；
- 技术进阶类：新媒体广告设计、信息可视化设计、网页界面设计；
- 文化融合类：传统纹样、民间美术图形创新设计、设计心理学。
特别注重数字技术与民族艺术的结合，如通过插画设计课程挖掘湘西非遗元素，在编排设计中融入现代传播逻辑，形成差异化竞争力。这种课程体系使学生既能掌握Adobe系列软件操作，又能运用文化符号进行创意表达。
三、教学资源与平台支撑
专业拥有国家级创新创业基地和省级教学平台，配备双师型教师团队（含全国优秀创新创业导师、省级教学能手）。依托张家界文旅资源，与政府机构、企业合作开展真实项目实训，例如为“湘西十八洞”美丽乡村建设提供视觉设计方案。此外，学生可参与全国大学生广告艺术大赛等赛事，近五年获国家级奖项20余项，其中2023年团队作品《土家织锦数字化传播》斩获全国一等奖。
四、就业路径与职业发展
毕业生主要服务于互联网、广告传媒、品牌咨询、出版包装四大领域，从事设计策划、项目管理等工作。数据显示，超60%的毕业生入职字节跳动、腾讯等头部企业，部分学生通过推荐免试攻读硕士进入广州美术学院等高校深造。专业还开设专升本通道，为高职学生提供学历提升机会，2021年专升本招生中视觉传达设计录取率位居全校前列。这种多元出口结构印证了专业“高素质应用型人才”培养目标的实现。
