广东省外语艺术职业学院的艺术设计（广告）专业立足粤港澳大湾区数字创意产业发展需求，通过“分段递进、非遗融入、双元育人”模式培养复合型技术人才。该专业已有40余年办学历史，依托省级示范校重点建设专业的资源优势，构建了从基础技法到行业实战的完整课程体系。学生通过广告策划与设计、商业摄影、CI设计等核心课程掌握专业技能，同时借助校企合作项目实现创意落地。下文将从培养目标、课程体系、就业方向、教学资源及专业优势五大维度展开分析。
一、培养目标聚焦行业需求
该专业以培养“高级技术应用性专门人才”为核心，强调“德智体美全面发展”与“艺术素养+专业技能”的双重能力。学生需掌握广告策划、创意设计、制作执行全流程技能，适应广告设计部门、出版社、影像业等领域岗位需求。培养方案分为三阶段：
- 基础技能构建：前三个学期通过素描、色彩、设计基础等课程夯实专业功底；
- 项目化实战：第四至五学期引入校企合作项目、创新创业项目，强化广告策划与执行能力；
- 职业化衔接：毕业设计与顶岗实习阶段对接行业标准，完成从校园到职场的过渡。
二、课程体系强化实践创新
课程设置突出“理论+实践”融合特色，形成阶梯式教学结构：
- 基础课程：绘画基础（素描、色彩）、设计基础、图形创意；
- 核心课程：广告策划与设计、CI设计、商业摄影、电脑辅助设计；
- 实战模块：广告材料实训、印刷工艺实训、艺术考察及毕业设计。进阶课程如新媒体广告设计、视频拍摄与剪辑紧跟行业趋势，拓展学生在数字媒体领域的竞争力。课程成果展制度推动学生作品向市场化转化，近三年学生获省级以上奖项超180项。
三、就业方向覆盖多元领域
毕业生主要服务于广告产业链的三大板块：
- 传统广告设计：广告公司、出版社从事平面设计、品牌策划；
- 数字媒体领域：互联网公司、影视机构担任影像剪辑师、UI设计师；
- 文化创意产业：非遗活化项目、玉器珠宝设计等特色岗位。数据显示，该专业近年就业率稳定在97.5%以上，用人单位满意度持续提升。部分毕业生进入省级广告设计部门或与国际4A广告公司合作项目，职业发展空间广阔。
四、教学资源支撑专业发展
学校拥有中央财政支持艺术设计实训基地、省级影视动画实训基地等硬件设施，配备MR混合现实数字展示、3D裸眼投影等前沿技术平台。师资团队包含：
- 国家级教学名师与省级技术能手；
- 非遗传承大师客座教授（如广彩大师翟惠玲）；
- 行业导师与创业导师。通过“玉文化数字展览馆”等跨专业平台，学生可参与数字创意与传统文化融合项目，提升综合创新能力。
五、专业优势凸显品牌价值
作为广东省示范校重点建设专业，其核心竞争力体现在：
- 高水平专业群：与玉器设计、数字媒体等专业协同发展；
- 标准化建设：牵头制定教育部玉器设计与工艺专业教学标准；
- 产教融合：与工信部共建数字创意设计校企协同基地，实现教学与产业需求无缝对接。此外，“四化”教学改革（课程项目化、作品成果化、展示制度化、评价多元化）形成独特培养范式，助力学生从技能学习者进阶为行业创新者。
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