作为一所以职业教育为特色的院校，正德职业技术学院的市场营销专业通过理论与实践深度融合的培养模式，形成了鲜明的应用型人才培育路径。该专业立足长三角区域经济发展需求，构建了覆盖销售、策划、市场调研、客户服务等多维度的课程体系，并与南京中闽百汇商贸有限公司等企业建立深度合作，为学生提供丰富的实训资源。从历年就业数据看，毕业生在制造业、现代服务业等领域展现出较强的岗位适应能力，部分优秀学生通过专转本进入南京审计大学等本科院校继续深造。
一、专业定位与培养目标
正德职业技术学院市场营销专业以高素质技能型专门人才为培养方向，注重职业素养与实战能力双重提升。其核心目标聚焦于销售管理、区域市场开拓、网络营销等一线岗位需求，强调学生需掌握市场调查与分析、营销策划、客户关系管理等核心技能。通过引入阿里巴巴电子商务证书、营销策划师证书等职业资格认证体系，强化学生就业竞争力。专业特别设置ERP沙盘模拟实训和校外拓展训练，将课堂知识转化为企业实战场景的应用能力。
二、课程体系与教学资源
专业课程采用“基础+模块+实践”的三层架构：
- 基础理论课程：包括市场营销学、消费行为学、经济学基础等，奠定学科知识框架；
- 技能模块课程：如网络营销、商务谈判、国际贸易实务，强化细分领域应用能力；
- 实践教学环节：依托校内ERP沙盘实训室与校外南京中创营销与调研有限公司等实训基地，开展市场调查实践、营销策划模拟等项目，每学期组织一次校外拓展训练提升团队协作与应变能力。
教学团队由24名教师组成，其中副教授4人、高级工程师1人，双师素质教师占比62.5%，近五年完成省级科研项目2项、发表论文30篇，教研成果直接反哺课堂教学。
三、校企合作与就业通道
该专业与九阳股份、南京龙腾测绘仪器有限公司等企业建立稳定合作关系，形成“实习-就业”一体化通道。毕业生主要流向两大领域：
- 制造业：从事产品推广、渠道管理、市场开发；
- 现代服务业：聚焦品牌策划、数字营销、客户服务等岗位。升学方面提供专转本、专接本双路径，2022届毕业生中多人成功进入南京传媒学院、扬州大学广陵学院等本科院校，升学率处于同类院校前列。
四、行业趋势与竞争优势
根据行业分析，市场营销领域正加速向数字化、全渠道化转型，企业对既懂传统营销又掌握社交媒体运营、数据分析的复合型人才需求激增。正德学院通过增设数字营销实训室、引入直播电商课程，使学生能快速适应新媒体营销、跨境电商等新兴业态。近三年毕业生就业率稳定在95%以上，平均起薪较区域高职院校高出12%，反映出专业培养与市场需求的精准匹配。
五、发展建议与未来展望
对于意向报考的学生，建议重点关注以下能力提升方向：
- 强化数据分析工具（如SPSS、Python）的应用能力；
- 参与创新创业竞赛（如挑战杯、营销技能大赛）积累实战经验；
- 考取新媒体运营师、跨境电子商务师等新兴职业资格证书。未来，专业计划拓展人工智能营销、跨境贸易等前沿课程模块，进一步对接区域产业升级需求，巩固在江苏省高职院校财经商贸大类中的特色优势地位。
