在数字经济快速发展的背景下，威海职业学院电商学院于2021年设立网络营销与直播电商专业，以“真岗实做、产教融合”为核心理念，构建了覆盖短视频运营、直播策划、数据分析等全链条的实战化培养体系。该专业依托山东省跨境电商实训基地和快手电商官方直播基地等资源，通过与山东拓商集团、汉鼎体育等企业深度合作，打造了“项目入校、岗位轮训”的教学模式，形成了“岗课证赛”四维联动的育人生态，毕业生就业率连续三年保持100%，成为区域电商人才培养的重要高地。
课程体系设计紧密对接行业需求，通过企业调研和岗位任务分解，将典型工作场景转化为教学模块。核心课程包括：
- 短视频运营（内容策划、账号矩阵搭建）
- 直播运营（流量投放、场控话术设计）
- 信息流广告优化（ROI提升策略）
- 电商数据分析（GMV拆解与用户画像建模）教学实施采用双导师制，企业导师负责实战项目指导，校内教师侧重理论框架构建，考核采用过程性评价（40%岗位技能+20%职业素养）与成果导向评价（30%实战业绩）相结合的多元体系。
师资配置凸显“双元融合”特色，组建了由8名企业运营专家与4名校内教师构成的混编团队。企业导师均具备抖音/快手TOP100直播间操盘经验，校内教师硕士占比91%，其中双师型教师达90%。通过卓越工匠工作室和MAX电商联盟等平台，校企联合开发了《直播电商全流程运营》等6部活页式教材，将行业最新SOP（标准作业程序）转化为教学案例。
实训平台建设投入超3200平方米场地，构建了覆盖全产业链的实践场景：
- 共享直播基地：配备专业级灯光矩阵和导播系统
- 数据驾驶舱：实时监控GMV、UV价值等核心指标
- 虚拟人实验室：应用“海浪花”数字人进行AI直播测试
- 跨境电商协同中心：对接威海综保区开展保税直播学生在大二即可进入订单班，参与真实企业项目运营，2022年日均直播场次达53场，累计创造600万元GMV。
就业通道精准对接产业需求，毕业生主要服务于：
- 直播电商机构（MCN运营、投流优化师）
- 品牌企业（私域流量经理、达人商务）
- 跨境电商企业（TikTok海外直播策划）
- 自主创业（享受校内众创空间扶持）专业实施1+X证书制度，要求学生毕业前必须取得直播电商运营（中级）证书，近三年已孵化47个学生创业团队，其中张祺等优秀学员获评山东省齐鲁工匠后备人才，并在省级电商大赛中斩获佳绩。
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