企业在处理购买活动礼品的会计事项时，需要结合业务性质、税务规范和会计准则进行综合判断。根据礼品用途的不同，可能涉及销售费用、业务招待费或业务宣传费等科目，同时需关注增值税和个人所得税的合规处理。例如，外购礼品直接赠送客户的场景与促销活动中"买即赠"的处理方式存在显著差异，这直接影响会计科目的选择和税负的计算。
一、外购礼品用于客户关系维护的账务处理
当企业购买礼品用于客户维护时，需区分资产形态和税务处理：
未入库直接赠送：若礼品采购后立即用于赠送，应全额计入费用科目。会计分录为：
借：销售费用——业务招待费
贷：银行存款
此处需注意，外购礼品的进项税额不得抵扣，应作转出处理。例如购买5000元礼品时，若含增值税650元，分录应为：
借：销售费用 5650
贷：银行存款 5000
贷：应交税费——应交增值税（进项税额转出）650先入库后领用：若礼品需先办理入库手续，采购阶段的分录为：
借：库存商品（不含税价）
借：应交税费——应交增值税（进项税额）
贷：银行存款
领用时需同步转出进项税额：
借：销售费用
贷：库存商品
贷：应交税费——应交增值税（进项税额转出）
二、促销活动中赠品的特殊处理
对于"买即赠"等促销行为，会计处理需体现收入与成本配比原则：
赠品随主商品销售：将赠品成本计入销售费用，同时确认增值税义务。例如赠送10000只签字笔（成本0.8元/只，市价1.1元/不含税）：
借：销售费用 9870
贷：库存商品 8000
贷：应交税费——应交增值税（销项税额）1870
此处销项税额按市场价计算，实现进销项税匹配。购物券促销：采用或有负债处理更符合谨慎性原则：
- 发放购物券时：
借：其他应收款
贷：预计负债 - 客户兑换时：
借：预计负债
贷：主营业务收入
贷：应交税费——应交增值税（销项税额） - 未兑换部分冲销：
借：预计负债
贷：其他应收款
三、自产礼品与视同销售处理
当企业使用自产产品作为礼品时，需按视同销售确认收入：
- 赠送时确认收入及税费：
借：销售费用——业务宣传费
贷：主营业务收入
贷：应交税费——应交增值税（销项税额） - 结转产品成本：
借：主营业务成本
贷：产成品
例如赠送市价3元/瓶的啤酒（成本2.4元），每赠送1瓶需确认3元收入并计提销项税，同时结转2.4元成本。
四、税务风险控制要点
- 增值税处理：外购礼品需转出进项税额，自产礼品按市场价计销项税，促销赠品按公允价值计税
- 个人所得税代扣：单次赠送价值超过800元需代扣20%个税，实务中企业常选择承担该税负：
借：销售费用
贷：银行存款 - 税前扣除限额：业务招待费按实际发生额60%扣除且不超过营收0.5%，业务宣传费不超过营收15%
企业在实际操作中，应根据礼品用途选择正确的会计科目，严格区分费用性质与税务属性。对于复杂促销方案，建议建立预计负债科目管理或有事项，定期评估未兑换权益对财务报表的影响。同时注意保存完整的业务凭证，包括采购合同、赠送清单、个税完税证明等，以应对税务稽查风险。
