临沂科技职业学院的网络营销与直播电商专业，是面向数字经济时代需求的前沿学科。该专业以4800元/年的学费标准和三年制学制，面向山东省综合类普通二段考生开放招生，2023年计划招生46人。作为一所以产教融合为特色的高职院校，该专业通过校企双导师制和真实项目实战，构建了从理论到实践的全链条培养体系，致力于培养具备直播运营、内容策划和数据分析能力的复合型人才。
一、课程体系：理论+实践双轮驱动
专业课程设置围绕新媒体营销与直播电商两大核心领域展开：
- 基础理论模块包含市场营销、电子商务概论和财税基础，帮助学生建立商业逻辑与数字经济的认知框架；
- 核心技能课程聚焦直播销售技巧、短视频制作和SEO优化，依托校内移动商务实训室和直播间，通过网店运营模拟软件完成虚拟到真实的技能过渡；
- 综合实践环节引入企业真实案例，例如在“双11”大促中参与品牌直播策划，学生需完成从选品采购到粉丝转化的全流程操作，强化岗位练兵的实战能力。
二、培养模式：产教融合创新路径
学院通过三大创新机制实现人才培养与企业需求的无缝对接：
- 校企共建实训基地：与日照、青岛等地电商企业合作，将企业直播间搬进校园，学生可直接操作企业账号进行带货实践，实现“入学即入岗”；
- 现代学徒制班：由企业导师与校内教师联合授课，例如在短视频工作室中，企业运营总监指导学生完成账号搭建与流量投放，2024年已孵化出多个学生自营账号；
- 政校行企联动：联合地方政府开展乡村振兴直播助农项目，学生团队曾为临沂农产品设计品牌IP形象，单场直播销售额突破50万元，形成教育赋能产业的良性循环。
三、就业方向：多元岗位精准覆盖
毕业生可在以下领域实现高质量就业：
- 直播运营岗：包括直播策划执行与粉丝运营，2023届毕业生中15%进入头部MCN机构担任中控师；
- 数字营销岗：涵盖SEO优化师和信息流广告投放，需掌握Google Analytics等工具的数据分析能力；
- 创新创业方向：依托学校电商实训中心，已有毕业生创立服装类直播工作室，年营收超百万，印证了“实训即创业”的培养成效。
该专业通过“六步教学法”（观摩—模仿—点评—学习—练习—实战），将行业动态实时融入教学，使学生在新媒体内容生产与流量变现领域具备核心竞争力。对于渴望在直播电商赛道发展的学子而言，这不仅是一个学习平台，更是连接产业资源的桥梁。
版权：本文档内容版权由作者发布，如需转发请联系作者本人，未经授权不得擅自转发引用，转载注明出处。
