黄山学院市场营销专业自2003年创立以来，依托区域经济发展需求，逐步构建起以国家级一流本科专业建设点为核心、产教融合为特色的培养体系。该专业在2021年获批国家级一流本科专业建设点，并连续多年在安徽省专业评估中获评A类，其综合实力与办学成果已形成独特竞争力。从师资结构到实践平台，从科研成果到就业质量，这一专业的成功既源于对传统商科教育的深耕，更得益于对数字经济时代人才需求的敏锐把握。
专业定位与学科优势
学科建设方面，市场营销专业以工商管理一级学科为支撑，聚焦"互联网+"时代需求，形成"传统营销+数字技术"双轮驱动的课程体系。其主干课程涵盖《市场营销学》《消费者行为学》《新媒体营销》等模块，同时引入《商务数据分析》《短视频运营》等前沿课程，实现知识体系与产业需求的动态适配。依托安徽省特色专业和省级教学团队的基础，该专业在2018年成为黄山学院高水平大学建设五大学科群核心专业，并承担硕士点培育任务。
产教融合的实践教学创新
专业构建了"三维立体"实践体系：
- 校内实训平台：包括市场营销综合实训室、VBSE虚拟仿真实验室等18个分室，支撑市场调研、直播电商等场景化训练；
- 校企协同培养：与上海松江电商协会等机构合作开设"互联网+创新创业挑战班"，实行"企业家导师制"，近五年孵化学生创业项目27个，创业团队获"三创赛"国家级奖项29项；
- 学科竞赛体系：建立"课赛融通"机制，指导学生获省级以上奖项超160项，其中国家级铜奖2项，形成"以赛促学"的良性循环。
师资力量与科研成果
专业现有专职教师12人，其中教授2人、副教授3人，博士（含在读）占比达66.7%，双师型教师覆盖率达100%。团队建设突出教学科研双驱动：
- 教研方面：主持省级以上教研项目12项，建设省级精品课程15门，获省级教学成果奖3项；
- 科研方面：承担省部级项目20余项，发表二类以上论文20余篇，服务地方政府咨询项目23项。教师团队中涌现出安徽省教学名师等领军人才，形成"老中青"传帮带机制，确保教学理念的持续创新。
就业质量与社会反馈
该专业近三年初次就业率稳定在90%以上，毕业生呈现"高质量就业"特征：
- 薪资水平：校企合作方向毕业生起薪为传统方向1.5-2倍；
- 就业方向：30%进入银行、证券等金融机构，25%任职于电商企业，15%考取公务员或事业单位；
- 创业成效：累计培育自主创业企业26家，其中3家年营收突破千万。第三方评估显示，毕业生对专业满意度达4.1分，用人单位评价其"市场洞察力强""数字工具应用熟练"。
在数字经济重构商业逻辑的当下，黄山学院市场营销专业通过政产学研用深度融合，既夯实了传统营销理论基础，又构建起应对产业变革的敏捷培养体系。这种"守正创新"的发展路径，使其成为安徽省应用型商科人才培养的标杆，也为同类院校专业建设提供了可复制的经验模板。
版权：本文档内容版权由作者发布，如需转发请联系作者本人，未经授权不得擅自转发引用，转载注明出处。
