私立华联学院作为广东省民办高校中具有代表性的综合类院校，其全媒体广告策划与营销专业依托学校30余年的办学积淀和区位优势，形成了以实践为导向、紧跟行业趋势的人才培养体系。该专业隶属美术设计系，通过课程设置与行业需求的深度结合，致力于培养具备市场调研、品牌运营、广告执行与全媒体营销能力的复合型技术技能人才。在数字化媒介快速发展的背景下，这一专业通过持续优化课程结构和强化校企合作，为学生搭建了从理论学习到职业发展的桥梁。
专业定位与培养目标
全媒体广告策划与营销专业以培养“德、智、体、美全面发展”的应用型人才为核心目标，重点强化学生的创新思维和实操能力。课程体系覆盖市场调研、广告策划、品牌推广、数字营销等领域，注重将传统广告理论与新媒体技术融合。例如，专业课程中不仅包含基础的市场分析模块，还引入短视频制作、社交媒体运营、大数据分析等前沿内容，确保学生掌握适应行业变革的核心技能。此外，美术设计系通过定期召开人才培养方案论证会，邀请企业专家和优秀毕业生参与课程优化，持续调整教学内容以匹配岗位需求。
课程设置与教学特色
该专业课程体系分为三大模块：
- 基础理论课程：包括市场营销学、消费者行为学、广告法规等，夯实学生的专业基础知识；
- 技术实践课程：如全媒体内容创作、广告设计软件应用、电商平台运营，通过项目实训提升实操能力；
- 行业前沿课程：聚焦人工智能辅助设计、新媒体数据分析等新兴领域，帮助学生适应技术迭代。
在教学模式上，专业强调“产教融合”，通过校企合作项目（如与广州市渡优文化传播有限公司等企业联合开发案例）让学生参与真实商业项目，积累实战经验。同时，教学团队由来自211高校和行业一线的教师组成，确保理论教学与行业动态同步。
招生要求与就业前景
2023年该专业在广东省专科批招生中，历史类与物理类各计划招生1人，学费为16900元/学年，选考科目不限。从就业方向看，毕业生主要面向广告公司、媒体机构、品牌企业，从事市场分析、广告策划、社交媒体运营等工作。根据行业反馈，企业对具备全平台运营能力和数据分析技能的毕业生需求旺盛，薪资水平与职业发展空间均较可观。此外，学校通过专升本通道为学生提供学历提升支持，进一步拓宽职业路径。
实践资源与校园支持
私立华联学院为专业发展提供了多重资源保障：
- 校内实践平台：配备全媒体实训室、广告摄影棚等设施，模拟真实工作场景；
- 校外合作网络：与广州高德置地、善本文化等企业建立实习基地，提供岗位对接机会；
- 竞赛与活动：鼓励学生参与全国大学生广告艺术大赛等赛事，以赛促学提升竞争力。
学校还通过微信公众号、短视频平台等新媒体渠道展示学生作品，增强品牌传播效果，为学生积累个人作品集提供平台。
未来发展与优化方向
面对行业对复合型人才的需求，该专业计划进一步强化跨学科融合，例如在课程中增加心理学、用户体验设计等内容，提升学生的综合素养。此外，针对当前教学中存在的“课程内容重复”“实践环节不足”等问题，美术设计系正推动模块化课程改革，整合理论教学与项目实训，并引入虚拟现实（VR）广告制作等新技术课程。通过持续优化，私立华联学院的全媒体广告策划与营销专业有望成为华南地区高职院校中的标杆项目。
