山东铝业职业学院的电子商务（新媒体营销方向）专业以培养适应数字经济时代需求的高素质技术技能人才为核心目标。该专业依托校企合作与产教融合模式，构建了覆盖网络营销、新媒体运营、跨境电子商务等领域的课程体系，并通过实训基地和项目化教学强化学生实操能力。其课程设置和职业能力培养紧贴行业发展趋势，尤其在直播电商和短视频营销领域形成特色优势。
在培养目标上，该专业强调德智体美劳全面发展，注重学生掌握信息技术、电子商务基础理论及新媒体营销工具应用能力。通过课程与实践结合，学生需具备商务信息处理、网店运营管理、网络客户服务等核心技能，同时培养创新创业能力以适应快速变化的行业环境。例如，学生需掌握通过数据分析优化营销效果的逻辑框架。
核心课程设计围绕“理论+技能”双线展开，包括：
- 电子商务基础（概论）：构建对行业生态的整体认知；
- 网络营销与直播电商策划：涵盖搜索引擎优化、直播话术设计等；
- 短视频制作与内容编辑：训练视觉表达与创意策划能力；
- 跨境电子商务运营：结合国际贸易法规与平台操作；
- 客户关系管理：强化服务流程设计与用户维护技巧。此外，图形图像处理和电子商务安全技术等课程进一步夯实技术基础，确保学生能胜任从网店装修到支付系统管理的全流程工作。
在实践环节中，学院通过三类场景提升学生实战能力：
- 校内实训：利用直播电商基地、网店运营实训室完成商品拍摄、网店装修、直播带货等模拟项目；
- 企业实习：与万声集团、泰盈科技等企业合作，参与真实岗位的营销策划与客户服务；
- 创新创业项目：例如“常胜短视频工作室”通过助农直播实现商业价值与社会价值双赢。这种“工学交替”模式使学生在毕业前即积累丰富项目经验。
该专业的职业能力认证体系包含：
- 电子商务师（三级）：验证平台运营与推广能力；
- 客户服务管理师（三级）：提升用户维护专业度；
- 网络编辑师（三级）：强化内容创作规范性。同时，课程考核与职业技能竞赛结合，例如学生在省级电商大赛中需完成从市场调研到营销方案落地的完整流程，进一步打通理论学习与岗位需求的衔接。
就业方向呈现多元化特征：
- 传统电商领域：如网店运营、商品采购与供应链管理；
- 新媒体岗位：包括直播运营、短视频策划、社交媒体推广；
- 跨境业务：涉及B2B平台运营与国际市场拓展；
- 管理服务类：如数据分析师、客户服务主管等。合作企业如京东物流、威高集团等提供稳定就业渠道，部分优秀毕业生通过自主创业实现个人品牌孵化。
综合来看，该专业通过课程体系创新、校企深度合作与实战项目驱动，系统培养符合行业需求的复合型人才。其特色在于将传统电商技能与新媒体技术深度融合，尤其在直播电商领域形成差异化竞争力，为学生在数字经济浪潮中抢占职业先机奠定基础。
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