江西交通职业技术学院的网络营销与直播电商专业作为财经商贸大类的专科层次教育，聚焦数字经济时代对复合型技术技能人才的需求。该专业以三年学制为基础，通过理论与实践结合的教学模式，培养具备网络促销策划、数据分析应用、新媒体整合营销等核心能力的毕业生。其课程体系融合了电子商务、消费心理、信息技术等学科，并依托校企合作资源强化实战能力，为学生进入直播电商、网络推广等领域奠定基础。
一、专业定位与培养目标
该专业以德智体美劳全面发展为培养方向，强调职业道德和人文素养的双重塑造。学生需掌握信息技术、电子商务运营和消费心理分析等基础知识，同时具备SEO优化、文案设计、客户关系管理等实操技能。培养目标明确指向高素质技术技能人才，能够胜任网络推广、商务数据分析等岗位，适应企业对直播运营、新媒体营销等新兴职业的需求。
二、课程体系与核心能力
课程设计分为理论教学与实践实训两大模块：
- 核心课程：
- 电子商务概论（构建行业认知）
- 市场调研与分析（强化数据驱动思维）
- 网络营销策划与实施（策划能力培养）
- 新媒体整合营销（跨平台运营训练）
- 直播电商运营实务（直播流程与技巧）
- 技能训练：
- 校内实训包括网店运营模拟、直播摄影实践、数据分析工具应用
- 校外实习依托电商企业、网络零售平台，参与真实项目操作
通过课程学习，学生需达成六项职业能力，例如熟练运用分析统计软件制定数据模型、快速响应行业动态趋势等。
三、实践教学与校企合作
专业注重产教融合，搭建直播电商虚拟仿真实训基地，引入企业级虚拟仿真软件，模拟真实直播场景。例如：
- 直播电商实战：从脚本撰写到镜头表现的全流程演练
- 学徒制实训：进入上海虎巴网络科技等合作企业，参与产品推广与用户运营
实践环节占比高，强化学生的岗位适应力，缩短从课堂到职场的转化路径。
四、就业前景与职业发展
毕业生主要面向电子商务应用企业，涵盖以下岗位群：
- 网络策划与品牌推广（市场调研、营销方案设计）
- 直播运营与客户管理（主播素养培养、粉丝关系维护）
- 数据分析与优化（利用工具提升营销ROI）
职业资格证书如网络营销师（三级）、1+X网店运营推广证书，进一步拓宽就业竞争力。部分学生可通过衔接电子商务本科专业实现学历提升。
五、专业特色与创新
该专业的差异化优势体现在：
- 模块化教学方案：结合直播行业特点，设计针对性强的教学模块
- 实战导向：引入企业导师指导直播实训，例如内容策划与流量投放的实操训练
- 地域结合：部分课程融入江西特色产业案例，增强本土化应用能力
通过整合虚拟仿真技术与真实企业项目，专业形成“学中做、做中学”的闭环，助力学生在直播电商浪潮中快速成长为行业骨干。
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