青岛理工大学市场营销专业自2001年创办以来，依托工商管理一级硕士点，逐步发展为校级特色专业和国家一流本科专业建设点。该专业以培养数字经济时代的高素质应用型创新人才为目标，构建了理论教学与实践创新深度融合的培养体系，毕业生初次就业率连续多年保持在95%以上。其学科优势、课程设置和校企合作模式形成了鲜明特色，成为山东省内同类专业中的佼佼者。
一、专业定位与学科优势
该专业以服务区域经济为导向，重点培养具备市场分析能力和营销决策能力的复合型人才。依托工商管理硕士点，形成了居民消费行为、渠道管理和品牌战略三大研究方向，近五年获多项省市级社科成果奖。2024年软科中国大学专业排名中，该专业在山东省21所高校中位列第四，评级为B+，凸显其学科竞争力。此外，专业建设获得国家级教学改革项目支持，包括国家自然科学基金和教育部人文社科项目，为教学科研提供坚实保障。
二、课程体系与教学模式
专业课程设置体现数字经济时代特征：
- 基础模块：市场营销学、消费者行为学、企业战略管理
- 技术模块：市场调研、商务数据分析与软件应用、新媒体营销
- 实战模块：营销策划、网络营销、品牌管理
采用案例教学法和项目驱动式学习，通过校企共建的营销仿真实验室开展沙盘模拟。特别设置学术沙龙和校友分享会，邀请海尔、海信等合作企业高管参与课程设计，实现教学内容与行业需求动态衔接。
三、实践平台与就业前景
专业构建了多元化的实践体系：
- 校企合作基地：与海尔、青啤等12家企业共建实习基地，实施"合作双赢"实习模式
- 竞赛平台：组织学生参与全国高校商业精英挑战赛等赛事，近三年获省级以上奖项23项
- 创业支持：设立大学生创新创业训练计划，孵化出3个年营收超百万的学生创业项目
毕业生就业呈现高质量、多元化特征：约23%进入南开大学等国内外知名高校深造；35%任职于世界500强企业；42%在政府部门或事业单位从事市场管理工作。典型就业单位包括海尔集团（市场策划岗平均起薪8500元）、欧莱雅（数字化营销岗）及中信证券（客户关系管理岗）。
四、师资力量与科研成果
专业现有专任教师20人，其中博士占比达80%，包括山东省泰山学者青年专家1人、省级教学名师2人。团队近三年承担纵向课题14项，发表SSCI/CSSCI论文27篇，出版《智能营销理论与实践》等教材3部。特别注重产学研转化，为鲁南制药等企业提供渠道优化方案，助力企业年均增收超1200万元。
通过"理论-实训-实战"三维培养路径，该专业实现了人才培养与产业需求的高度契合。其特有的"校地融合"模式，将课堂延伸到乡村振兴一线，2024年暑期组织学生赴济宁开展电商助农实践，帮助孟楼村建立拼多多店铺并完成138单农产品销售，彰显了专业服务社会的实践价值。
