河北师范大学广告学专业自1994年创立以来，始终立足行业前沿，以国家级一流专业建设点（2021年）为发展契机，构建了融合传播学、营销学、心理学的跨学科知识体系。该专业不仅注重传统广告策划与创意能力培养，更顺应数字时代需求，强化智能营销与媒介技术应用，形成“产学研创”一体化培养模式。依托河北省广告研究院和国家级实验教学示范中心，其教学资源与行业实践的深度结合，为学生提供了从理论到实战的全链路成长空间。
课程体系：理论与实务的双向赋能
专业课程设置围绕广告产业链核心需求展开，构建了“橄榄型”结构：
- 基础理论层：包括广告学概论、传播学原理、市场营销学等，夯实学科根基；
- 核心技能层：涵盖广告策划与创意、品牌战略、市场调查、无人机摄影、社交媒体运营等实务课程；
- 前沿拓展层：通过数字广告实践、微电影制作、智能投放策略等课程，对接行业技术革新。
尤其注重交叉学科融合，如引入数据科学课程提升精准营销能力，形成“文理艺协同”的特色培养路径。
师资与科研：学界与业界的桥梁构建
专业现有12名专任教师，其中高级职称占比75%，博士占比25%，团队兼具学术影响力与实战经验。近年完成省部级教研项目9项，出版教材与行业报告8部，主导雄安新区广告产业路径研究等重大课题，为政府决策提供智库支持。教师团队深度参与“十八酒坊”“六个核桃”等品牌全案服务，将真实商业案例转化为教学资源，实现课堂与市场的无缝对接。
实践平台：从实验室到产业一线的跃升
通过国家级实验教学示范中心，学生可操作4K高清非线性编辑系统、虚拟演播室等高端设备，完成全媒体内容生产。校外与33家媒体及企业建立实习基地，校内设营创体验式营销训练营（全国首家），形成“赛事驱动+项目实战”培养机制。学生在全国大学生广告艺术大赛中累计获奖百余项，部分作品直接应用于企业营销活动。
就业图景：多元赛道与持续发展潜力
毕业生就业覆盖政务传播、品牌管理、数字营销三大方向，就职于政府机构、奥美广告、滴滴等知名单位。近三年约35%进入主流媒体与4A公司，20%服务于企业市场部，10%选择在北京大学、伦敦大学等国内外高校深造。专业特有的“双师型”培养使毕业生兼具策略思维与执行能力，用人单位评价其“上手快、创意新、数据分析扎实”。
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