江门职业技术学院的市场营销专业以培养适应区域经济发展的技术技能型人才为目标，通过线上线下融合的教学模式和校企协同育人的创新机制，形成了鲜明的专业特色。该专业不仅注重现代营销理论的系统教学，更强调实践能力与创新创业思维的培养，毕业生就业率长期保持在较高水平。以下将从课程体系、核心能力、培养模式、就业方向及发展前景等方面展开分析。
在课程设置方面，该专业构建了以市场需求为导向的核心课程群。学生需学习市场调查与预测、推销策略与技巧、商务谈判等传统营销课程，同时融入新媒体运营与推广、电子商务运营实务等数字化营销内容。这种课程设计既覆盖传统营销场景，又紧跟直播电商、社群营销等新兴业态，确保学生掌握多维度技能。例如，连锁经营与管理课程结合实体门店运营与线上流量转化，培养学生全渠道营销能力。
专业能力培养聚焦于七大核心技能，包括市场调查与分析、营销策划、产品销售、客户关系管理等。通过项目化教学和真实商业案例的导入，学生需完成从市场调研到方案落地的全流程训练。例如，在新媒体运营课程中，学生需独立策划并执行社交媒体推广项目，通过数据分析优化传播效果。此外，专业与中石化销售公司合作开设现代学徒制班，学生在校期间即可参与易捷便利店的岗位实习，直接对接企业用人标准。
校企协同育人是该专业的突出亮点。教学团队由校内教师、企业专家和行业导师共同组成，形成“理论+实践+创新”的三维培养体系。例如，企业专家会定期开展营销实战工作坊，指导学生完成品牌推广方案设计；校内教师则通过虚拟仿真实验室强化学生的数据分析与决策能力。这种开放式教学团队有效缩短了课堂与职场的距离，近三年学生在省级以上技能竞赛中获奖超过30项。
就业方向上，毕业生可覆盖五大岗位群：市场调查、公关媒介、产品销售、客户服务及电商运营。具体包括市场分析师、新媒体运营专员、区域销售经理等职位，就业单位涵盖传统制造企业、互联网公司及连锁零售集团。据校方统计，该专业就业率连续五年超过98%，部分优秀毕业生通过创新创业孵化基地自主创立电商工作室或文化传媒公司。
从行业发展前景看，随着数字经济的深化和消费升级趋势的加速，企业对复合型营销人才的需求持续增长。该专业通过强化数据分析能力（如Python基础、SPSS应用）和跨平台运营能力，使学生能够适应智慧营销、精准推广等新兴领域。未来，专业计划进一步拓展跨境电商和人工智能营销课程模块，助力学生在粤港澳大湾区建设中占据职业发展先机。
