北海职业学院的市场营销（营销与策划）专业立足现代商业需求，以培养具备市场开拓能力与创新思维的复合型人才为核心目标。该专业自2004年开设以来，形成了“校企共育、共享人才”的教育理念，通过与20余家知名企业合作，构建了覆盖商贸、工贸、旅游等多领域的实践平台。课程体系注重理论与实践融合，强化营销策划与渠道开发等核心能力培养，并通过“课赛合一、以赛促学”的教学模式激发学生创新潜能。作为北海市政府直属的公办高职院校重点专业，其毕业生就业率与行业认可度长期保持领先。
一、课程体系：模块化设计强化实战能力
专业课程分为基础理论与核心技能两大模块。市场营销学、消费者行为学构成理论基石，帮助学生掌握市场分析与消费心理规律；营销策划学、促销管理与策划等核心课程则通过案例教学与项目实操，提升方案撰写与活动执行能力。特色课程如广告设计与活动策划，融入新媒体营销技术，培养学生运用数字化工具进行品牌传播的能力。此外，VBSE跨专业综合实训课程通过虚拟商业环境模拟，使学生体验从市场调研到策略落地的全流程。
二、实践教学：校企协同培育职业素养
专业构建了“三级实训体系”：
- 校内实训：依托虚拟商业环境实训室、供应链管理沙盘等设施，开展销售实战模拟与营销沙盘推演；
- 竞赛平台：组织学生参与全国“互联网+”创新创业大赛、“挑战杯”创业计划竞赛等赛事，近五年斩获区级奖项40余项；
- 企业实习：与苏宁电器、娃哈哈集团等企业共建实习基地，学生可参与真实项目运作，如新品上市推广、终端促销策划等。通过双导师制（校内教师+企业高管），学生在实践中掌握经销商管理、渠道开发等岗位技能。
三、就业方向：多元化岗位覆盖新兴产业
毕业生主要服务于三大领域：
- 传统商贸企业：从事市场调研、品牌推广、销售团队管理等工作，岗位包括市场主管、区域经理等；
- 现代服务业：在旅游、餐饮、房地产等行业担任活动策划师、客户关系专员，侧重创意执行与资源整合；
- 数字营销领域：进入电商平台或新媒体公司，负责网络广告投放、社交媒体运营，适应直播带货、私域流量运营等新兴业态。数据显示，该专业毕业生起薪高于广西高职平均水平，部分优秀学生入职两年内晋升为项目负责人。
四、专业优势：资源整合助推职业发展
北海职业学院通过“产教深度融合”打造专业竞争力。师资队伍中，100%专任教师拥有硕士学位，并聘请企业高管担任兼职导师，确保教学内容与行业动态同步。合作企业如京东五星电器、国家电网南方分中心等，不仅提供实习岗位，还开设定制化培训课程，助力学生获得助理营销师、客户服务管理师等职业资格证书。此外，专业依托北部湾经济区区位优势，重点培养面向东盟市场的跨境营销人才，拓展学生国际化视野。
版权：本文档内容版权由作者发布，如需转发请联系作者本人，未经授权不得擅自转发引用，转载注明出处。
