作为安徽省属应用型本科院校的重点专业，巢湖学院广告学专业通过十五年发展形成了特色鲜明的培养体系。该专业立足区域经济发展需求，以全媒体新闻传播知识为核心培养目标，构建了理论课程与实践训练深度融合的教学模式。数据显示，近三年学生就业率保持在95%左右，毕业生薪资水平在3800-6000元区间，部分优秀毕业生进入北京大学等高校深造，印证了其培养质量。
课程体系采用"基础+方向+实践"三维架构，重点强化数字营销传播能力培养。核心课程包括传播学概论、广告策划与创意等理论模块，同步配置广告摄影、影视广告制作等实训课程。特别值得注意的是，专业紧跟媒体融合趋势增设新媒体广告实务、数字营销传播等前沿课程，通过"广告效果研究方法"等量化分析类课程提升学生数据思维能力。课程设置呈现三大特色：
- 传统广告理论与现代传播技术深度融合
- 营销策划与创意设计双轨并重
- 法规伦理教育与职业技能培养有机结合
实践教学创新性实施"三阶递进"培养模式。第一阶段依托校内的虚拟演播室、广告设计实验室开展基础技能训练；第二阶段通过24个校企实践基地进行项目实战，学生可参与企业真实广告全案策划；第三阶段以"大广赛""学院奖"等学科竞赛为平台检验学习成果。数据显示，近三年学生获得国家级奖项3项、省级奖项14项，周洪波等指导教师团队开发的"以赛促训"体系成效显著。
就业竞争力体现在多维度的能力培养。毕业生不仅掌握传统广告策划技能，更具备新媒体运营、市场数据分析等现代传播能力。就业方向涵盖4大领域：广告公司创意设计岗（占比35%）、媒体单位广告运营岗（28%）、企业市场部策划岗（25%）、考研深造（12%）。用人单位反馈显示，学生团队协作能力和创新思维水平尤为突出，这得益于专业设置的"项目制小组学习"模式。
专业建设持续深化产教融合战略，与安巢经开区等地方政府建立协同育人机制。通过"皖维科技创新孵化基金"等项目，学生可参与地方企业品牌推广实战。这种"理论教学-校内实训-企业实战"的闭环培养，使人才培养与行业需求实现精准对接。当前专业正朝着"智能广告""计算广告"等新兴方向拓展，持续提升在数字经济时代的竞争力。
