镇江市高等专科学校的广告艺术设计专业作为中央财政资助重点建设专业，在职业教育领域展现出独特的人才培养模式。该专业立足文化创意产业需求，通过"工学结合、校企合作"的实践路径，构建起覆盖广告策划、视觉传达、数字媒体等多维度的教学体系。依托百年老校吕凤子美育思想的传承，专业不仅注重技术技能培养，更强调创新意识与市场价值转换能力的塑造，形成"艺术素养+职业技能+可持续发展"的复合型人才培养特色。
在课程体系设置上，专业采用"三类五层多元"框架，将核心素养与岗位需求深度融合。主干课程包含：
- 平面设计基础模块（绘画基础、构成设计、广告摄影）
- 数字技术应用模块（Photoshop、Illustrator、三维视觉表现）
- 市场策划实战模块（广告策划与创意、市场调查分析、品牌形象设计）特别引入AIGC行业课程改革项目，与阿里巴巴、水母智能等企业共建实训基地，确保教学内容紧跟智能设计发展趋势。通过"专业写生-课程实训-顶岗实习"的渐进式实践链条，学生可完成从设计构思到成品落地的完整流程训练。
就业竞争力体现在三大维度：其一，职业证书体系覆盖广告设计师（人社厅）和1+X文创产品数字化设计认证；其二，就业方向涵盖广告传播、影视传媒、电子商务等新兴领域；其三，近五年保持98%以上就业率，部分毕业生自主创办设计公司。校企合作单位提供大型广告工程项目实战机会，使学生在展示陈列设计、品牌IP开发等工作中积累项目经验。
专业建设的创新性突出表现在：
- 教学模式改革：构建"岗课产赛证"五维融通体系，通过省级职业技能大赛、金山文化创意设计大赛等平台检验教学成果
- 师资团队建设：由教授领衔的教学团队承担国家资源建设项目，近三年指导学生获省级以上奖项超百项
- 智能技术赋能：开发教学管理平台实施课堂质量在线监测，运用虚拟仿真技术打造数字孪生实训场景这些举措使该专业在2023年江苏省职业院校教学技能大赛中斩获三等奖，并成功验收省级精品美育课程。
从学生发展视角看，专业构建了"创新创业能力培养矩阵"：
- 基础层：设计思维训练课程孵化原创项目
- 提升层：正则印社、吕凤子班等特色平台提供创作实践
- 成果层：通过"凤鸣高冈"特展、大学生书画展实现作品市场化满意度调查显示，该专业在教学质量（4.5分）和办学条件（4.3分）方面获得高度认可，就业满意度（3.7分）的持续提升正通过深化产教融合得到改善。
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