哈尔滨城市职业学院的全媒体广告策划与营销（广告策划与直播电商）专业，是面向数字时代广告与营销业态升级需求设立的复合型专业。该专业通过全媒体运营与直播电商双轨培养模式，将传统广告策划能力与新媒体技术深度融合，形成了覆盖市场调研、内容创作、数据分析、品牌推广的完整教学链条。依托校内微电影拍摄基地、直播教学基地等21个实训场所，以及抖音、快手等主流平台的项目化实践，学生可掌握从策划到落地的全流程操作能力。
在培养目标上，该专业着力塑造"技能+创意"双核驱动的复合型人才。课程体系设置强调广告策划与直播电商的交叉融合，例如短视频制作与运营课程不仅教授拍摄剪辑技术，更注重结合用户画像分析和流量算法优化。通过电商实践模块，学生需完成真实企业的直播带货项目，在直播间运营与主播话术设计中提升应变能力。这种以岗位需求为导向的课程设计，使毕业生能快速适应广告公司、MCN机构等多元就业场景。
专业核心课程呈现三大特色板块：
- 数字营销基础（包含媒体数据分析、网络经济学）
- 创意策划实务（覆盖广告文案写作、品牌传播与管理）
- 新媒体技术应用（涉及H5动画广告制作、Photoshop技术）
特别设置的直播与运营实务课程，将直播间的人货场搭建、粉丝社群运营、GMV转化分析等商业逻辑融入教学。学生通过操作学校自建的空中乘务训练舱改造的直播实训室，可模拟不同场景的带货直播。
技能培养突出"四维能力"构建：
- 策划维度：APP广告策划、促销活动方案设计
- 技术维度：短视频剪辑、平面广告制作
- 运营维度：私域流量转化、账号矩阵管理
- 商业维度：ROI效果评估、电商选品策略
2022级毕业生就业数据显示，11人进入直播电商领域，约占该届毕业生总数的23%，印证了专业方向与市场需求的契合度。
就业渠道覆盖传统广告行业与新兴数字经济的交叉领域。毕业生可胜任媒体广告策划师（平均起薪4500元）、短视频运营专员（行业需求年增长率27%）、直播运营经理等岗位。学校与芜湖长信科技、海康威视等31家企业的校企合作，为学生提供进入头部企业的实习通道，部分合作单位设有"订单班"培养机制。
教学资源配置凸显实战导向，除标配的影视编辑工作室、调色工作室外，创新性地将护理仿真模拟医院的空间设计理念移植到直播实训室建设，打造出沉浸式的商业场景模拟环境。教师团队包含具有广告公司总监任职经历的实务型导师，带领学生参与城市学院直播教学基地的真实商业项目，实现"作业即作品，课堂即职场"的教学转化。
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