随着数字经济与新媒体技术的快速发展，网络营销与直播电商已成为企业数字化转型的核心驱动力。湖南电子科技职业学院紧跟行业趋势，开设了该专业，通过产教融合模式与双师型师资团队，构建了以数字营销技术为核心、外语能力为特色的培养体系。学校依托长沙高新技术开发区的产业集群优势，与华为、京东、抖音集团等企业深度合作，为学生提供从理论学习到实战演练的全链条成长路径。
课程体系以电子商务概论为基础，覆盖市场调研与分析、直播运营实务、新媒体整合营销等核心模块。专业课程设置注重理论与实践结合，例如在数据分析应用课程中，学生需掌握用户画像构建与流量转化优化的技能；而直播销售实训则通过模拟真实场景，培养镜头表现力与互动策划能力。此外，课程融入跨境电商内容，借助学校多语言教学资源，强化学生的国际商务沟通能力。
实训资源方面，校内建有凯晟产教融合实训基地，配备直播设备间、数字营销实验室等设施，支持网络店铺运营、短视频制作、SEO优化等实战项目。学生可参与企业真实案例，例如为合作品牌策划社交媒体推广方案或执行直播带货全流程。这种"专业+公司+师生"的产学研模式，使毕业生具备直接上岗的竞争力。
在就业方向上，学生可从事直播运营、电商选品、内容策划等岗位，覆盖传统电商平台与新兴直播渠道。数据显示，企业对具备数据分析能力与创意策划思维的复合型人才需求旺盛，相关岗位平均起薪较传统营销类高出20%-30%。学校通过定向培养机制，与216家企业建立人才输送通道，毕业生就业率连续多年保持在99%以上。
专业建设特色体现在三方面：一是技术赋能，课程涵盖人工智能与大数据分析工具的应用；二是外语优势，开设跨境直播与多语种营销课程；三是创业支持，提供网店孵化指导与供应链资源。这种培养模式不仅满足国内市场对数字化营销人才的需求，更为学生开拓东南亚、中东等海外电商市场奠定基础
